Este post foi patrocinado por Fabricação de mercado. As opiniões expressas neste artigo são as próprias patrocinadoras.

E se o orçamento do PPC do seu cliente pudesse financiar Crescimento orgânico a longo prazo em vez de?

Por que os resultados orgânicos dominam os cliques do usuário, mas ficam de fora em discussões orçamentárias?

Orgânico aciona 5x a mais tráfego do que o PPC. Podemos provar isso?

A resposta curta: Sim!

Na última década, os profissionais de marketing digitais testemunharam uma mudança dramática em como os orçamentos de pesquisa são alocados.

Na última década, as empresas estavam financiando equipes de SEO ao lado de equipes do PPC. No entanto, uma mudança para o PPC-primeiro dominou o espaço de marketing de entrada.

Para onde foram os orçamentos de SEO?

Hoje, mais do que US $ 150 bilhões é gasto anualmente em pesquisa paga apenas nos Estados Unidos, enquanto apenas US $ 50 bilhões é investido em SEO.

Essa é uma proporção de 3 para 1, embora 90% dos cliques de pesquisa vão para resultados orgânicose apenas 10% para anúncios.

Não é porque a pesquisa paga é mais eficaz. A pesquisa paga é apenas mais fácil de medir.

Mas isso está mudando com o retorno de atribuição dentro de SEO preditivo.

O que é atribuição?

A atribuição no marketing é o processo de identificação de quais pontos de contato ou canais contribuíram para uma conversão ou venda.

Isso nos ajuda a entender a jornada do cliente, para que possamos alocar o orçamento de maneira mais eficaz e otimizar campanhas para o ROI mais alto.

À medida que os algoritmos do Google evoluíram, a causa e o efeito entre os esforços de SEO e os resultados dos negócios se tornou mais difícil de provar.

As flutuações de classificação pareciam aleatórias. Linhas de tempo esticadas.

Os clientes se tornaram impacientes.

O marketing digital rastreável destruiu SEO

Com os anúncios do Google, cada dólar tem um resultado direto e relatável:

• Impressões.
• Cliques.
• Conversões.

SEO, por outro lado, tem sido há muito tempo:

Como resultado, as agências e os clientes que os contratam seguiram o dinheiro, mesmo quando os resultados de SEO foram maiores.

A atribuição direta do PPC faz o PPC parecer mais importante, mas o SEO ainda domina

Fatos difíceis:

• O SEO aciona 5x a mais tráfego que o PPC.
• As empresas pagam 3x a mais no PPC que o SEO.

Imagem criada pelo MarketBrew, agosto de 2025

Agora você pode rastrear o ROI de volta ao SEO

Como resultado, muitos profissionais e agências de SEO querem um caminho de volta ao orgânico. Agora, há um, e é alimentado por atribuição.

A atribuição é a chave para o desempenho mensurável de SEO

Em vez de ficar sentado na beira da caixa preta do mecanismo de busca, adivinhando o que pode acontecer, agora podemos Vá para dentro da caixa preta de SEOpara simular como os algoritmos se comportam, fator por fator e observe exatamente como as classificações reagem a cada alteração.

Isso é SEO com atribuição.

Imagem criada pelo MarketBrew, agosto de 2025

Com este modelo em vigor, você não está mais preso dizendo “Confie em nós”.

Você pode dizer: “Aqui está o que mudamos. Veja como as classificações se moveram. Aqui está o valor desse movimento”. Se a alteração foi uma nova estrutura de links internos ou uma melhoria de conteúdo, agora é visível, mensurável e atribuível.

Pela primeira vez, as equipes de SEO têm uma maneira de comunicar o desempenho em termos que os executivos entendem: causa, efeito e valor.

Essa transparência está mudando a maneira como as agências operam. Ele transforma o SEO em um sistema previsível, não uma aposta. E as equipes de It Arms estão voltadas para o cliente com as evidências necessárias para justificar o orçamento ou reconquistá-lo.

Como as agências estão substituindo o PPC por SEO orgânico mensurável

Para as agências, a atribuição abre a porta para algo muito maior do que relatórios melhores; Permite um tipo de oferta completamente novo: SEO baseado em desempenho.

Tradicionalmente, os serviços de SEO são vendidos como retentores ou compromissos a cada hora. Os clientes pagam pelo esforço, não pelos resultados. Com a atribuição, as agências agora podem mudar esse modelo e dizer: você só paga quando os resultados acontecem.

Entre no Market Brew’s Recurso adshifted Para modelar esse valor e sucesso, como mostrado aqui:

O Ferramenta de adshift Inicia inserindo uma palavra -chave para descobrir até 4* URLs competitivos para as principais semelhanças do cluster da palavra -chave. (*Incluindo seu próprio site mais 4 concorrentes de primeira linha)

O ADSHIFT calcula a média do CPC e o volume de pesquisa em todas as palavras-chave e URLs, oferecendo uma estimativa e detalhes confiáveis em todo o mercado para sua marca em relação a um investimento mensal do PPC para classificar o número 1.

O adshift calcula sua porcentagem de substituição para o PPC para financiar SEO.

Isso permite que você modele o seu próprio Plano de desempenho Com descontos variáveis disponíveis para as taxas de licença de fabricação de fabricação de mercado, com uma taxa sempre menos de 50% da taxa de PPC para cliques substituídos pelo novo tráfego de SEO.

O adshift simula uma opção de plano de substituição do PPC selecionada com base em suas palavras -chave na pegada para ver instantaneamente as economias dos planos de desempenho associados.

Esse é o coração do Plano de substituição do PPC: Uma estratégia que você pode usar para transformar gradualmente os orçamentos de pesquisa paga de um cliente em SEO mensurável baseado em desempenho.

O que é um plano de substituição do PPC? SEO rastreável.

UM Plano de substituição do PPC é uma estratégia na qual as agências transformam gradualmente os orçamentos de pesquisa paga de seus clientes em investimentos orgânicos, com resultados mensuráveis e incentivos de desempenho compartilhados.

Aqui está como funciona:

1. Gastes pagos de benchmark: Identifique o orçamento atual do Google, ou seja, US $ 10.000 por mês ou US $ 120.000 por ano.
2. Previsão de valor orgânico: Use a modelagem do mecanismo de pesquisa para prever o elevador no tráfego orgânico de tarefas específicas de SEO.
3. Executar e atribuir: Preencha as tarefas e monitore as alterações em tempo real nas classificações e tráfego.
4. Cobrança no impacto: Em vez de cobrar tempo, Bill for Results, geralmente em uma fração dos gastos antigos do cliente.

Não se trata de substituir todos os gastos pagos.

As consultas de marca e alguns alvos de alto valor podem permanecer no PPC. Mas, para o meio grande e caro do funil de palavras-chave, as agências agora podem oferecer um caminho mais inteligente: resultados orgânicos previsíveis e atribuíveis, a um menor custo por clique, com melhores margens.

E o mais importante, em vez de alinhar os bolsos do Google com a receita do PPC, seus investimentos começam a alimentar as pesquisas orgânicas e a LLM!

Prova do mundo real de que a atribuição de SEO funciona

As agências que exploram esse novo modelo de atribuição não estão apenas intrigadas … estão energizadas. Para muitos, é a primeira vez em anos que o SEO parece um mecanismo de crescimento estratégico, não apenas uma lista de verificação de entregas.

“Passamos SEO de desempenho a três clientes apenas este mês”, disse um líder de estratégia digital. “A capacidade de amarrar melhorias no ranking a tarefas específicas mudou toda a conversa”.

– Sean Myers, CEO, Threetech

Outro parceiro compartilhou,

“Em vez de entrar em reuniões que procuram justificar um retentor de SEO, entramos com um plano representando um ‘gêmeo digital’ de SEO/Geo/AEO com as tarefas orientadas por IA que mostram exatamente o que precisa ser alterado e as classificações que produz.

– Stephen Heitz, diretor de inovação, Lavidge

Várias agências relatam que os novos vitórias de negócios estão aumentando simplesmente porque oferecem algo diferente. Enquanto os concorrentes se atendem a promessas vagas de SEO ou ao gerenciamento caro do PPC, os parceiros que aproveitam a atribuição oferecem clareza, responsabilidade e controle.

E quando o cliente vê que está pagando menos e obtendo mais, não é uma venda difícil, é um relacionamento de longo prazo.

Um modelo mais inteligente e mais lucrativo para agências e SEOs

O modelo de agência tradicional em busca tornou -se um labirinto de expectativas.

Gerenciar a pesquisa paga pode oferecer vitórias de curto prazo, mas se trata de uma guerra de lances com apenas aqueles com os maiores orçamentos que ganham. Enquanto isso, o SEO muitas vezes parece uma tarefa ingrata … necessária, mas subestimada, valiosa, mas difícil de provar.

A atribuição muda isso.

Para as agências, este é um caminho de volta à lucratividade e posicionamento. Com a atribuição, você não está apenas vendendo esforço … você está vendendo resultados. E como o trabalho é modelado e medido com antecedência, você pode oferecer planos de desempenho com confiança que são amigáveis ao cliente e lucrativos.

Para os SEOs, trata -se de obter o crédito que eles merecem. A atribuição permite que os profissionais demonstrem seu impacto em termos concretos. Os rankings não apenas se movem, … eles se movem por sua causa. Os aumentos de tráfego não são vagos, … eles estão conectados às suas estratégias específicas.

Agora, você pode mostrar isso.

Mais importante ainda, essa abordagem reconstrói a confiança.

Os clientes não precisam mais adivinhar o que está funcionando. Eles veem isso. Nos painéis, nas previsões, em comparações lado a lado de onde estavam e onde estão agora. Ele restaura o SEO a um local de clareza e controle onde o valor é óbvio e o investimento é obtido.

A indústria está esperando por isso. E agora, está aqui.

Da dependência do PPC à dominância orgânica – agora apoiada por dados

Os orçamentos de pesquisa estão de cabeça para baixo, despejando bilhões em cliques pagos que capturam uma mera fração da atenção do usuário, enquanto subfinanciando o canal orgânico que oferece valor duradouro.

Por que? Porque o SEO não tinha atribuição.

Esse não é mais o caso.

Hoje, agências e profissionais de SEO têm as ferramentas para provar o que funciona, prevê o que vem a seguir e ser pago pelo valor real que eles oferecem. É uma mudança que capacita as agências a ir além do gerenciamento de PPC da guerra de lances e a um custo mais baixo e mais alto, SEO baseado em desempenho.

Este não é apenas um novo modo de serviço, é um reequilíbrio de poder em busca.

Orgânico está de volta. É mensurável. É lucrativo. E está pronto para ocupar o centro do palco novamente.

A única pergunta é: você será a agência ou marca que lidera a mudança ou o relógio como os outros o fazem primeiro?

Citações

Créditos da imagem

Imagem em destaque: Imagem da Market Brew. Usado com permissão.

Imagem post: Imagens da Market Brew. Usado com permissão.