Os resultados gerados pela IA do Google remodelam como as pessoas pesquisam, e o Google disse que os sites devem esperar flutuações de tráfego e que o sucesso prévio na pesquisa orgânica não garante sucesso futuro no novo ecossistema.

Esta é uma grande reivindicação, e foi debatida se as “jóias escondidas” estão obtendo mais visibilidade na pesquisa moderna e estou fazendo o possível para trabalhar o máximo de dados possível para identificar se as reivindicações do Google acima têm substância.

A iniciativa Hidden Gems do Google é seu esforço para destacar conteúdo genuíno e em primeira mão de cantos menores da web.

Era revelado pela primeira vez em maio de 2023 e totalmente integrado ao algoritmo central no final daquele ano, com reconhecimento oficial em meados de novembro de 2023.

Ele tem como alvo postagens com conhecimento em primeira mão, idéias pessoais e experiências únicas geralmente encontradas em fóruns, blogs, plataformas sociais e sites de nicho.

Em vez de favorecer apenas os domínios de alta autoridade, agora ele surge essas “jóias” esquecidas porque oferecem perspectivas genuínas e práticas de criadores e marcas, não alimentados pelas métricas tradicionais de SEO e grandes orçamentos da marca.

Gemas escondidas tem o objetivo de:

Melhorar como nós (Google) Rank resulta na pesquisa em geral, com um foco maior no conteúdo com experiência e experiência exclusivas.

Isso me leva ao setor de viagens e à noção de jóias escondidas.

Tem sido uma crença de longa data no setor de viagens que o Google favorece marcas de viagens maiores. Quando trabalhei em agências regionais que tinham clientes de viagem, isso era quase uma linha de festas ao lançar sites de viagens para PME e desafiante.

Agora, a pesquisa está evoluindo, e estamos vendo cada vez mais recursos de pesquisa alimentados ou interface diretamente com a IA, isso agora é uma oportunidade para as marcas de viagens do Challenger ganharem mais visibilidade no ecossistema de pesquisa do Google?

Metodologia

Para investigar, analisamos um conjunto de dados de 5.824 URLs surgidos nos resultados gerados pela AI do Google para consultas relacionadas a viagens.

Como parte da metodologia, também revisamos métricas tradicionais de SEO, como tráfego estimado do local, classificação de domínio e número total de palavras -chave de domínio para validar uma revisão qualitativa de se um site funciona como uma marca de viagem poderosa ou uma marca desafiante.

Cada URL foi revisado e marcado manualmente, com base no fato de o Google identificá -lo como uma jóia escondida. Comparamos a visibilidade deles, a autoridade do domínio e a frequência com que eles apareceram nos resultados da IA.

Quantidade vs. Freqüência

O conjunto de dados revelou uma dinâmica diferenciada: embora as jóias escondidas fossem mais diversas, elas não eram mais dominantes.

Dos 5.824 URLs citados, identificamos 1.371 domínios únicos. Classificamos 590 deles como domínios Hidden GEM em comparação com 781 domínios estabelecidos.

No entanto, esses 781 domínios estabelecidos apareceram 4.576 vezes no total, uma taxa de retorno muito mais alta do que as 1.248 aparições totais das jóias ocultas.

Isso sugere que, embora o modo IA esteja surgindo uma ampla variedade de fontes menos conhecidas, ele ainda se inclina fortemente para as marcas estabelecidas para visibilidade repetida.

Como seria de esperar, os domínios que identificamos como não é “jóias escondidas” tinham uma ponderação maior de DR mais alto do que não.

Imagem do autor, agosto de 2025

Por outro lado, os domínios que identificamos como gemas escondidas não eram ponderadas na direção oposta, mas, em vez disso, muito mais uniformemente espalhadas.

Imagem do autor, agosto de 2025

Em outras palavras, o Google está amostrando amplamente da cauda longa, mas serve frequentemente da cabeça da distribuição.

Autoridade ainda tem um papel

Embora o SEO tradicional tenha enfatizado as métricas de autoridade como classificação de domínio (DR) ou autoridade de domínio (DA), nossa análise mostra que sua influência pode estar diminuindo no contexto da pesquisa liderada pela AI.

Essa mudança se alinha com tendências mais amplas que observamos nos sistemas de classificação em evolução do Google.

Em vez de confiar fortemente na autoridade baseada em links, as visões gerais da IA e as experiências semelhantes parecem priorizar o conteúdo que demonstra profundidade, originalidade e forte alinhamento com a intenção do usuário.

A autoridade não desapareceu, mas foi reposicionada. Em vez de atuar como guardião da visibilidade, agora é um dos muitos fatores, muitas vezes ocupando o banco de trás do quão bem um conteúdo antecipa e satisfaz as necessidades informativas do usuário no momento.

O que isso significa para marcas de viagem

As jóias escondidas estão aparecendo nos resultados da IA do Google, mas não estão deslocando os gigantes. Eles estão aparecendo ao lado deles, oferecendo mais variedade, mas menos domínio.

Para as marcas Challenger, isso representa uma oportunidade e um desafio.

O conteúdo em primeira mão ganha terreno

A oportunidade é clara: o conteúdo específico, genuíno e útil está sendo notado, mesmo de sites menores ou menos conhecidos.

Os resultados movidos a IA parecem estar mais dispostos a incluir páginas que oferecem insights práticos, experiência em primeira mão e relevância de nicho, mesmo que não tenham os sinais tradicionais de autoridade.

Isso cria novas aberturas para marcas que anteriormente lutavam para competir apenas em backlinks ou força da marca.

Repetição e recall ainda importam

Mas o desafio é igualmente claro, pois a visibilidade não é distribuída uniformemente.

Embora o Google possa provar de uma gama mais ampla de fontes, a repetição e a proeminência ainda favorecem as marcas de viagens dominantes.

Essas marcas aparecem com mais frequência, se beneficiam de uma maior recordação da marca e são mais propensas a serem clicadas simplesmente porque são familiares.

Então, para marcas mais novas ou desafiantes, a pergunta se torna: como você transforma a presença em preferência?

Onde eu deveria estar focando?

Consistência da presença

Começa com consistência. Uma ou duas aparições nas visões gerais da IA não movem a agulha.

As marcas de viagem precisam pensar em visibilidade sustentada, aparecendo em vários tópicos, formatos e momentos na jornada do usuário.

Isso significa criar conteúdo que não responde apenas a perguntas comuns, mas antecipa necessidades diferenciadas, inspira curiosidade e oferece informações únicas e em primeira mão.

Clareza de voz

Em seguida, vem clareza de voz. Os sistemas de IA são cada vez mais sensíveis ao conteúdo que sinaliza credibilidade, experiência e originalidade.

Marcas que encontram e articulam uma voz editorial clara, seja viagens de luxo com um toque local, viagens lentas para sustentabilidade ou itinerários de aventura de pessoas que realmente estiveram lá, têm maior probabilidade de se destacar.

Entendimento de intenção

Finalmente, há um entendimento de intenção. As marcas Challenger devem passar do pensamento em palavras -chave para o pensamento em momentos.

O que o usuário está tentando imaginar, planejar, resolver ou sentir neste momento de sua jornada? Como seu conteúdo pode falar diretamente com isso?

Uma nova definição de autoridade

Os gigantes de viagens ainda têm escala do seu lado, mas as marcas Challenger agora têm uma chance melhor de ganhar visibilidade através da autenticidade e profundidade. Esse é um tipo diferente de autoridade, enraizada em relevância e ressonância.

Para os SEOs de viagem dispostos a repensar o que a autoridade significa e, para as marcas prontas para investir em conteúdo significativo e primeiro usuário, a pesquisa movida a IA não é mais apenas uma ameaça. É um convite.

Para não jogar o mesmo jogo, os Giants estão jogando, mas para jogar um diferente e vencer de maneiras diferentes.

Mais recursos:

Imagem em destaque: svetazi/shutterstock