O mundo do SEO mudou, especialmente com o surgimento de pesquisas com cliques zero, onde os usuários obtêm suas respostas diretamente na página de resultados de pesquisa do Google sem clicar em nenhum site.

Um estudo da Sparktaro descobriu que as pesquisas com cliques zero foram responsáveis ​​por quase 60% das pesquisas do Google terminando sem um clique em 2024.

Essa tendência continuará a remodelar o cenário digital e forçar os profissionais de marketing a adaptar suas estratégias, mas o tráfego ainda é rei? Vamos explorar.

Antes de entrarmos nisso, aqui estão os tipos mais comuns de zero pesquisas de clique:

• Trechos em destaque: Estes são trechos de texto que aparecem no topo da SERP, que fornecem respostas diretas a perguntas específicas. Isso pode ser na forma de parágrafos, listas ou tabelas.
• Painéis de conhecimento: Essas caixas de informação aparecem ao lado da SERP, fornecendo uma rápida visão geral de entidades como pessoas, lugares ou organizações.
• Respostas diretas: Essas são respostas concisas a perguntas simples, como “Quão quente será hoje?” ou “Quantos metros estão em 36 polegadas?”
• As pessoas também perguntam (PAA): Esta seção exibe perguntas relacionadas que os usuários freqüentemente fazem, com as respostas fornecidas diretamente na SERP que são expansíveis.
• Pacotes locais: Para pesquisas locais, o Google exibe um mapa com listagens e informações de negócios, permitindo que os usuários encontrem o que precisam sem clicar em sites individuais.
• Visão geral da IA: Respostas para consultas geradas pela IA, que fornecem uma rápida visão geral de um tópico pesquisado.
• Calculadoras e conversores: O Google fornece ferramentas internas para cálculos e conversões, eliminando a necessidade de visitar sites externos. Por exemplo, uma pesquisa por ‘calculadora’ traz uma calculadora matemática nos SERPs.
• Definições: Ao procurar o significado de uma palavra, a definição do dicionário é frequentemente exibida diretamente no SERP.

Aqui está a evolução das pesquisas de clique zero:

O clique zero pode impactar meu tráfego orgânico?

Sim, com o surgimento de zero clique, isso pode afetar o tráfego do seu site e aqui está o porquê.

• Se um usuário encontrar a resposta para a consulta por um snippet ou uma visão geral da IA ​​em destaque diretamente nos SERPs, ele não precisará clicar no seu site se as informações corresponderem ao que estavam procurando. Nesse caso, isso pode causar uma diminuição no tráfego orgânico para o seu site.
• Para certas indústrias, como notícias e saúde, isso pode ter um impacto prejudicial no tráfego do site, a menos que você seja otimizado para visões gerais e usuários da IA, se precisarem de mais informações.
• Se você é uma marca que é bem otimizada e possui conteúdo de conversação, ótima experiência de conteúdo e é otimizada para trechos em destaque, pode experimentar um aumento no tráfego orgânico. No entanto, alguns editores relatam aumentar o tráfego das citações de visão geral da IA.
• A expansão dos AIOS e suas respostas e tamanho detalhados ocupa um monte de imóveis orgânicos.

Captura de tela da pesquisa (o que é um snippet em destaque), Google, fevereiro de 2025

Adaptação ao zero-clicK Marketing

Só porque seu site pode experimentar um declínio em cliques, não jogue a toalha ainda. É hora de adaptar sua estratégia de SEO e, é claro, na paisagem de hoje, você deve estar em todo lugar que seu público está.

As marcas precisam parar de pensar no Google e pensar em redes sociais como Reddit, Quora, Tiktok, YouTube e outras, além de otimizar as visões gerais da IA.

Embora o AIOS possa resultar em menos cliques no seu site, se você aparecer no AIO e alguém clicar no seu site, provavelmente é mais qualificado e mais provável de converter.

Aumento do tráfego das citações da IA

Algumas marcas estão relatando um aumento no tráfego das citações de IA porque aparecem como links nas citações da AIO.

Um exemplo disso seria uma busca pelo software AI SEO.

Observe que marcas como Backlinko se beneficiam de um link no AIO. Isso pode gerar mais reconhecimento e tráfego da marca, porque é um domínio de autoridade e é bem otimizado para a AIOS.

Captura de tela da pesquisa (AI SEO Software), Google, fevereiro de 2025

O tráfego ainda é rei?

Na minha opinião, o tráfego não é rei; É a rainha, a menos que o tráfego seja o seu principal indicador de desempenho principal (KPI).

Diferentemente do tráfego pago, o tráfego gerado através da pesquisa orgânica ainda é gratuito e pode fornecer resultados de longo prazo nos próximos anos.

As conversões são rei se você tiver um site que depende da conversão de visitantes do site em clientes.

Se o seu site depende do crescimento do número de visitantes orgânicos, o tráfego poderá ser rei com base no seu modelo de negócios, pois pode aumentar os membros, aumentar a receita de anúncios e aumentar as assinaturas.

Conversei com um cliente outro dia que disse que recebeu muito tráfego de seu SEO e campanha de pesquisa paga. Quando olhei para as conversões, houve apenas alguns nos últimos seis meses e eles são um negócio focado em chumbo.

Se o SEO não estiver dirigindo leads e conversões e resultando em clientes pagantes, o tráfego não importa. O SEO trata de impulsionar o tráfego de alta qualidade que se converte em clientes.

Embora, na maioria dos casos, o tráfego com clique zero não conduza os usuários diretamente para o seu site, você pode colher os benefícios se aparecer como uma citação de IA ou a resposta para o próprio snippet.

Você pode melhorar o reconhecimento da sua marca se aparecer como os resultados da pesquisa para obter resultados de clique zero, resultando em mais usuários reconhecendo sua marca e potencialmente elevar as conversões.

Embora os resultados de cliques zero possam não direcionar o tráfego orgânico diretamente para o seu site, demonstrar conhecimento e a autoridade obtida com a conscientização pode gerar taxas de conversão mais altas quando os usuários visitarem seu site.

SEO não está morto

SEO e tráfego orgânico não estão mortos; Acabou de evoluir.

Com o aumento das visões gerais da IA ​​e a mudança do comportamento do usuário, os usuários finais estão fazendo perguntas em canais de descoberta social como Tiktok, YouTube e Reddit como parte de sua jornada de pesquisa. E você precisa estar em todo lugar que sua marca está.

O SEO não pode mais sentar -se em um vácuo por si só e deve fazer parte de uma estratégia totalmente integrada,

Como posso adaptar minha estratégia para ganhar

Uma boa regra geral é sempre criar conteúdo de alta qualidade que as pessoas podem consumir.

Concentre -se na criação de conteúdo que é conversacional, responde diretamente às perguntas do usuário, é preciso e factual e é marcado com dados estruturados.

1. Continue a otimizar para trechos e painéis de conhecimento em destaque.
2. Crie conteúdo mais abrangente e conversacional que responde a perguntas relacionadas, ou seja, perguntas frequentes, etc.
3. Concentre -se em pesquisas de marca.
4. Pense fora do Google e concentre -se em canais de descoberta social como Reddit, YouTube, etc.
5. Otimize o seu SEO local e o Google Business Profile Listings.

Como medir o sucesso

Para medir o sucesso de zero clique, suas métricas devem se concentrar:

• A maioria das principais ferramentas de SEO fornece bons relatórios para ver se você pode ser visível para ver as visões gerais da IA ​​e pesquisas com cliques zero.
• Concentre -se em impressões e conversões. Como mencionei, o SEO tem tudo a ver com o tráfego que se converte em clientes.
• Veja se você recebe mais menções da marca e citações em visões gerais da IA ​​e trechos de destaque.

Embrulhando

A otimizar o clique zero é fundamental para ser competitivo hoje, especialmente porque os mecanismos de pesquisa refinam sua capacidade de responder diretamente às consultas do usuário.

Enquanto as pesquisas com clique zero estão aumentando e se tornam o novo padrão, especialmente onde há visões gerais de IA, profissionais de SEO e profissionais de marketing digital devem adaptar e atualizar estratégias para se concentrar na visibilidade, no conhecimento da marca e no fornecimento de valor diretamente nos resultados da pesquisa e plataformas sociais.

Isso é especialmente verdadeiro, pois o comportamento do usuário continua mudando e os usuários esperam uma maneira mais rápida e mais fácil de satisfazer suas necessidades de informação.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Dean Drobot/Shutterstock