Quase todas as principais plataformas de anúncios agora oferecem alguma forma de cópia gerada pela IA.

Embora essas ferramentas possam acelerar o processo de lançamento de campanhas, elas geralmente criam manchetes e descrições que não têm a criatividade ou a relevância necessária para obter resultados.

Neste artigo, nos concentraremos em como aproveitar ao máximo os recursos assistidos pelo Google ADS sem deixar a automação assumir suas mensagens.

Você aprenderá como o sistema gera cópia, por que os ativos comuns de AI perdem a marca e o que você pode fazer para orientar a plataforma para obter melhores resultados.

Vou orientá-lo em como usar estrategicamente os ativos criados automaticamente de IA nos anúncios do Google, garantindo que seus ativos manuais (a cópia que você digite) sejam centrais para sua mensagem.

Os recursos da IA ​​podem ser valiosos, mas somente quando suas entradas são estruturadas e estratégicas. Sem isso, o resultado é frequentemente anúncios genéricos que sofrem ou confundem seu público.

Começando

A automação do Google fornece sugestões e também pode gerar cópia de anúncios para você.

Quando os ativos criados automaticamente (ACA) estão ativados, o Google usa sua página de destino, anúncios existentes, palavras -chave do grupo de anúncios e outras informações comerciais disponíveis para gerar novas manchetes e descrições para obter anúncios de pesquisa responsiva e campanhas max de desempenho.

Esses ativos gerados pela IA são projetados para funcionar juntamente com suas entradas manuais para melhorar a relevância e o desempenho.

Embora isso pareça uma magia de ficção científica, levanta uma pergunta maior: como você garante que seus anúncios ainda reflitam sua estratégia?

Antes mesmo de começar com a cópia do anúncio, há outro sinal de que ressalta o quão imperfeito pode ser a criação automatizada de anúncios: o aviso de isenção de inscrição para ativos criados automaticamente.

Quando você habilita essa configuração nos anúncios do Google, o Google solicita que você confirme que sua página de destino é precisa e não enganosa.

Você aceita responsabilidade legal por qualquer coisa que a IA produz com base no seu conteúdo.

O fato de esse aviso existir destaca uma verdade crítica: a automação do Google é útil, mas não à prova de falhas. Isso reforça por que sua cópia do anúncio ainda importa.

Captura de tela do Google Ads, abril de 2025

Veja idéias e indicador de força de anúncios

Ao criar seu anúncio de pesquisa responsiva (RSA), os anúncios do Google fornecem feedback em tempo real usando o indicador “força de anúncios”.

Os RSAs foram projetados para permitir que o aprendizado de máquina do Google teste automaticamente várias combinações de manchetes e descrições para determinar as combinações mais eficazes.

O indicador de força do anúncio incentiva diretamente um pool diversificado desses ativos para testes. Este recurso fornece sugestões como:

• Adicione mais manchetes.
• Inclua palavras -chave populares em suas manchetes.
• Torne suas manchetes mais únicas.
• Torne suas descrições mais únicas.

Captura de tela do Google Ads, abril de 2025

Esses avisos foram projetados para ajudar a testar diferentes combinações, mas nem sempre ajudam a escrever um anúncio melhor.

De fato, quando você clica em “Exibir idéias”, existem várias sugestões e tópicos que não são personalizados e muito imprecisos, como “Comprar online” ou “inventário enorme” para anunciantes que não sejam do comércio.

Os avisos de força de anúncios são os primeiros que os anunciantes de feedback veem ao criar esse tipo de anúncio. Como eles parecem tão cedo no processo, essas sugestões podem influenciar a maneira como os anunciantes escrevem manchetes e descrições.

É fácil cair na armadilha de escrever para a pontuação. É por isso que é importante lembrar que você está escrevendo para o desempenho, não para um scorecard. Um ótimo anúncio nem sempre obtém uma pontuação “excelente”.

Use a força do anúncio como guia, mas verifique se suas decisões de cópia são baseadas no objetivo da campanha.

Digite um URL final forte, também conhecido como página de destino

Seu URL final é a página de destino do anúncio e influencia como o Google digitaliza seu site para gerar sugestões de cópia da IA.

As sugestões de IA são diretamente influenciadas pelo conteúdo da sua página de destino. Manter a página clara, relevante e atualizada é fundamental.

Se sua página de destino for muito geral, vaga ou sem manchetes claras, o Google poderá obter sugestões fracas em sua configuração de anúncios.

O Google criou vários recursos movidos a IA em torno do conteúdo da página de destino para otimizar a criação de anúncios.

Os ativos criados automaticamente (ACA) estão disponíveis nas campanhas de pesquisa e desempenho máximas e puxam a cópia diretamente do seu site para gerar novas manchetes e descrições.

No desempenho máximo, a ferramenta de geração de ativos vai um passo adiante.

Depois de inserir um URL, a IA do Google cria texto relevante e até ativos de imagem.

A nova experiência de conversação permite que os anunciantes forneçam um URL e a IA sugira elementos completos da campanha, incluindo palavras -chave, manchetes e descrições de anúncios.

Todas essas ferramentas dependem muito do conteúdo da página de destino, e é por isso que é crucial controlar o que o Google vê e como isso reflete sua oferta.

Revise e refine as manchetes pré -cheias

O Google frequentemente as pré -carregamentos sugeriram manchetes com base na sua página de destino, palavras -chave do grupo de anúncios e outras manchetes. Essas sugestões podem economizar tempo, mas não são sugestões estratégicas.

Para criar anúncios, você precisa de uma base forte. Cada título deve servir a um objetivo claro de comunicar valor e se destacar em um cenário de pesquisa competitivo. Aqui está como eu o estruturo:

• Palavras -chave: Essas manchetes devem se alinhar com os termos de pesquisa do usuário. Eles reforçam a relevância do anúncio e o sinal ao pesquisador que seu anúncio corresponde à intenção deles.
• Benefício ou recurso: Eles destacam o que o usuário ganhará. Os benefícios respondem ao “O que há para mim?” Pergunta, enquanto os recursos descrevem os elementos principais do seu produto ou serviço. Esse tipo de manchete é essencial para diferenciar sua oferta.
• Nome do produto: Isso diz aos usuários exatamente o que você está promovendo. É especialmente útil quando você oferece várias soluções, SKUs ou serviços. Ajuda a filtrar os cliques para o tráfego mais relevante.
• Call to Action (CTA): Eles guiam a próxima etapa, como “Iniciar sua tentativa” ou “Obtenha uma demonstração gratuita”. A cópia orientada para a ação dá orientação aos usuários e adiciona urgência.
• Nome da marca: A inclusão da sua marca pode fornecer clareza e impulsionar a confiança, mesmo que não seja servida em termos de pesquisa de marca.

Seu objetivo é cobrir uma variedade de tipos de mensagens sem ser repetitivo. Cada título deve desempenhar um papel distinto, para que os pesquisadores sejam atraídos para clicar e o Google pode testar uma variedade de combinações.

Evite simplesmente aceitar todas as sugestões do Google ou fazer pequenas variações reformuladas da mesma idéia. Comece com essa estrutura e depois refine.

Mais idéias, mais problemas

Ao escrever manchetes, você verá um link “View Ideas” ao lado das sugestões do Google. Clicar nele abre o painel “mais idéias” que está posicionado como uma ferramenta inteligente alimentada pela IA.

Ao revisar a interface em várias contas de clientes, essa foi a minha experiência direta.

A seção “Palavras -chave principais” pode incluir termos relacionados à sua empresa, mas eles eram frequentemente retirados de grupos de anúncios não relacionados ou até incluíam nomes de concorrentes, o que poderia criar problemas de marca registrada.

Isso cria confusão e corre o risco de servir anúncios com conteúdo enganoso ou legalmente questionável.

As seções “outras idéias” e “frases de chamadas à ação” geralmente apresentam uma lista pré -programada de CTAs padrão ou linhas promocionais como “livro agora” ou “Saiba mais”.

Em um exemplo recente, o CTA do cliente real foi “amostra grátis”, mas nenhuma das sugestões correspondeu a essa intenção.

As opções não eram apenas imprecisas, mas também não tinham personalização para os negócios. Eles não parecem ser gerados pela IA, mas parecem uma lista genérica aplicada em todos os anunciantes.

Captura de tela do Google Ads, abril de 2025

O perigo aqui é que usuários menos experientes podem assumir que essas sugestões são otimizadas ou personalizadas porque são fornecidas pelo Google. Na realidade, eles podem causar problemas que enganam seu público.

As descrições devem agregar valor, não apenas repetir manchetes

Ao visualizar o painel “View Ideas” para descrições, o Google observa que essas sugestões são baseadas no seu URL final e em outros anúncios em seu grupo de anúncios.

Ao revisar isso em várias contas de clientes, vi essas sugestões realmente aquém.

Muitos são manchetes apenas reformuladas ou descrições muito curtas que não aproveitam o limite completo de 90 caracteres. Isso perde a oportunidade de adicionar contexto ou diferenciação significativa.

As descrições devem usar uma estrutura semelhante às manchetes, mas com mais espaço para obter detalhes. Cada um deveria:

• Apoie uma manchete: Adicione detalhes ao benefício, recurso ou CTA introduzido acima.
• Destaque um suporte de valor específico: Esclareça o que o produto ou serviço realmente oferece.
• Adicione urgência ou apelo emocional: Abordar o medo de perder (FOMO), economia de tempo, facilidade de uso ou vantagem competitiva.
• Responda a uma pergunta tácita: Como “O que há para mim?” ou “Como isso funciona?”

Seu objetivo é criar descrições que fazem o trabalho de empurrar um pesquisador a um passo para mais perto de clicar, oferecendo uma compreensão mais rica da oferta.

Recurso de bônus: experiência de conversação no Google anúncios

O Google está atualmente testando um novo recurso chamado Experiência de conversaçãodisponível na interface de criação de anúncios para alguns anunciantes.

Este assistente de IA foi projetado para fornecer ajuda contextual com base em onde você está no seu fluxo de trabalho de anúncios do Google.

A ferramenta de bate -papo pode sugerir idéias de cópia do anúncio, recomendar palavras -chave e responder a perguntas de suporte. Funciona como um chatbot com o contexto da campanha, oferecendo suporte em tempo real durante a criação de anúncios.

Embora pareça útil, é importante observar que o recurso ainda está em desenvolvimento.

Quando testei essa ferramenta no modo de criação de anúncios, o bate -papo me alertou que minha força de anúncio era “pobre” e se ofereceu para ajudar a melhorá -lo para “excelente”.

Depois de clicar no botão “Gere sugestões”, a IA forneceu as idéias de manchete e descrição, mas elas eram exatamente as mesmas que as encontradas no painel “Visualizar idéias” padrão.

Isso reforça a importância de revisar as sugestões criticamente, mesmo quando elas vêm de novas ferramentas dentro da plataforma.

O Google afirma claramente que a IA pode retornar informações imprecisas ou desatualizadas, alertando os usuários a verificar qualquer coisa que o bate -papo sugere.

O recurso também observa que suas interações podem ser usadas para melhorar o produto, o que significa que sua atividade de bate -papo pode contribuir para o treinamento do modelo.

Captura de tela do Google Ads, abril de 2025

Conclusão: Como tirar o melhor proveito de configurações automatizadas de IA

Se você vai usar as configurações automatizadas de IA do Google, precisará guiá -las. A IA do Google é tão eficaz quanto as entradas e a supervisão que você fornece.

Para obter os melhores resultados:

• Comece com uma página de destino forte e um URL final claro.
• Escreva seus ativos manuais usando um título e uma estrutura de descrição que inclua palavras -chave, clareza do produto, benefícios e identidade da marca.
• Use os avisos de força do anúncio e idéias sugeridas como pontos de verificação, não diretivas.
• Revise todos os ativos criados automaticamente para precisão, relevância e risco legal.

A automação pode escalar seus esforços, mas é sua estratégia que os faz converter. Pense na IA como um expansor de conteúdo, não um criador de conteúdo.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Stock-asso/Shutterstock