Durante anos, os profissionais de marketing solicitaram melhor visibilidade sobre como os canais individuais contribuem para os resultados máximos do desempenho.

O Google lançou um anunciantes de um tutorial através de seus novos relatórios de canal Max Performance. Esse recurso de relatório oferece mais transparência para o desempenho das campanhas de pesquisa, YouTube, Display, Gmail, Discover e Maps.

Com este novo relatório, agora você pode se aprofundar no desempenho por canal e formato, facilitando a análise de resultados e solucionar problemas.

Aqui está uma olhada em como encontrar o relatório e o que você pode fazer com ele.

Onde encontrar relatórios de desempenho do canal

Para encontrar e acessar os relatórios do canal, acesse sua conta do Google Ads.

A partir daí, navegue para: Campanha >> Insights & Relatórios >> Desempenho do canal

Crédito da imagem: Google, abril de 2025

Quando estiver lá, você verá estes itens:

• Uma visão geral do resumo de desempenho
• Uma visualização de canal a bichos
• Tabela de distribuição de canal.

Esses itens fornecem mais do que apenas uma visão estática do desempenho. Você pode clicar em canais específicos para perfurar relatórios relacionados, como canais na rede de exibição do Google ou termos de pesquisa no canal de pesquisa.

Explorando os relatórios e visualizações

A página de desempenho do canal não é apenas um painel de alto nível. Ele fornece várias visualizações e relatórios que oferecem mais contexto sobre como seus anúncios estão se saindo na rede do Google. Aqui está uma olhada mais de perto nas áreas mais úteis:

Visualizações de formato de anúncio

Nem todo anúncio executa o mesmo nos canais, e é por isso que o Google permite que você divida os resultados pelo formato do anúncio.

Por exemplo, você pode ver como os anúncios de vídeo são executados no YouTube em comparação com os anúncios de produto mostrados na pesquisa. Isso ajuda você a identificar se um tipo criativo está puxando mais peso e se você precisa ajustar seu mix criativo ou orçamentos para oferecer suporte a formatos de maior desempenho.

Insights orientados a produtos

Se você estiver executando campanhas de compras ou varejo, esta seção mostra como os anúncios vinculados aos dados do produto funcionam nos canais.

Você pode ver anúncios de compras na pesquisa, bem como anúncios dinâmicos de remarketing em exibição. Isso oferece aos anunciantes do comércio eletrônico uma imagem mais clara de como os feeds do produto contribuem para os resultados além de apenas um canal.

Tabela de distribuição de canal

Esta tabela é um dos relatórios mais detalhados da nova visão. Inclui impressões, cliques, interações, conversões, valor de conversão e custo, tudo dividido por canal.

Você pode personalizar a tabela para destacar as métricas mais importantes para seus objetivos, como ROAs ou CPA, e até os resultados do segmento por formato de anúncio (como anúncios de vídeo versus produtos).

Como a tabela é para download, você também pode compartilhá -lo com equipes ou clientes para obter relatórios transparentes.

Coluna de status e diagnóstico

A coluna de status atua como uma ferramenta de solução de problemas embutida. Ele surge problemas ou recomendações relacionadas a canais ou formatos específicos, como avisos de diagnóstico se os anúncios não estiverem servindo como esperado.

Ao revisá -los, você pode identificar rapidamente onde o desempenho pode ser limitado e tomar medidas para resolver problemas antes que eles afetem os resultados em escala.

Revisão de CPA de canal único vs.

Um argumento importante de Tutorial do Google Isso é analisar o CPA ou o ROAS médio para um único canal não conta a história completa.

O desempenho Max usa otimização marginal de ROI, oferecendo lances em tempo real para as conversões mais econômicas em todos os canais.

Como os usuários não interagem com apenas um canal, essa visualização entre canais ajuda os anunciantes a ver a imagem mais ampla de como as campanhas geram resultados.

Isso significa que, ao avaliar a eficácia, o Google recomenda priorizar seus objetivos e públicos sobre o desempenho individual do canal.

Como os anunciantes podem se beneficiar dos relatórios de canal máximo de desempenho

Os novos relatórios não mudam como o desempenho Max funciona nos bastidores, mas o ajuda:

• Entenda quais canais suportam seus objetivos com mais eficiência
• Identifique áreas em que formatos ou canais de anúncios específicos podem precisar de ajustes criativos ou orçamentários
• Comunique os resultados mais claramente com as partes interessadas, mostrando contribuições entre canais

Com os relatórios de rede de parceiros de pesquisa chegando no futuro, o Google está sinalizando um investimento contínuo para dar aos anunciantes uma visibilidade mais profunda.

O desempenho máximo continua sendo um tipo de campanha entre canais, mas o relatório do canal é um passo bem-vindo em direção à transparência. Ao cavar esses relatórios, os anunciantes podem entender melhor como os anúncios se apresentam nas propriedades do Google e tomar decisões de otimização mais inteligentes.