A Liaison de pesquisa do Google respondeu a uma pergunta no Google Search Central Live NYC sobre se o Google prefere as marcas. Sullivan aproveitou isso como uma oportunidade para afirmar que o Google está trabalhando para mostrar sites mais independentes e também ofereceu informações sobre como os sites independentes podem melhorar seu desempenho de pesquisa.

Google quer bons sites independentes para classificar

Alguém no evento da Search Central Live NYC enviou uma pergunta perguntando se o Google estava se concentrando apenas em mostrar um conjunto menor de sites da Internet limitada a grandes sites de marca. Danny Sullivan, também conhecido como Ligação de Pesquisa do Google, respondeu imediatamente, não. Ele respondeu que entende que há uma sensação de que grandes marcas sempre se classificam bem no Google e que muitas pessoas dizem que o Google só quer mostrar grandes marcas.

Pesquisa do Google Central Live New York City

Sullivan reconheceu que essa é uma preocupação válida de pequenos sites independentes, porque há muitos que estão fazendo um bom trabalho que não estão no ranking tão bem quanto deveriam ser e explicaram que estavam trabalhando nisso.

A seguir, é apresentada uma paráfrase com base nas minhas anotações:

“E estamos gastando muito tempo (e continuaremos gastando muito tempo) para entender como podemos fazer um trabalho melhor em uma melhor compreensão e talvez orientando alguns dos criadores menores e pequenos sites independentes para que eles possam ser bem -sucedidos. Foi como uma grande parte do meu tempo no último ano. E eu não estou sozinho.

Estávamos apenas em Zurique na semana passada. Estávamos lá fora e estávamos olhando para um monte de consultas reais de pequenos criadores, sites independentes e sentados com a equipe de classificação e passando por elas e o que está acontecendo aqui e … fizemos uma nota que você sabe, fizemos algumas mudanças que achamos que a ajuda e fizemos algumas mudanças que ajudaram. Também prevemos trabalhar durante todo o resto do ano. ”

Por que as mudanças são incrementais

Danny explicou que sites independentes e suas áreas tópicas variam amplamente, o que complica a aplicação de uma única solução algorítmica para ajudá -los a todos. Isso explica por que o Google continua dizendo que está fazendo mudanças incrementais.

De acordo com minhas anotações, ele disse:

“Uma das coisas que eu diria é que não espero que você verá de repente um dia que fazemos uma grande enorme ‘e aqui está o tipo de site de pequeno site independente.

Aquela coisa que você precisa saber sobre marcas

Danny discutiu o quão sério eles são sobre encontrar soluções para editores independentes e, eventualmente, começou a falar de coisas mais tangíveis que os editores podem fazer para se ajudar, especificamente sobre se tornarem memoráveis ​​para os visitantes do site.

Isso é algo que eu venho fazendo há mais de vinte anos. Eu nunca lançei um site de afiliado ou adsense que não tinha um nome de domínio, logotipo e mascote cuidadosamente planejado. Esse mascote é super importante porque ajuda a tornar o site memorável para os usuários do site. Eles esquecem o nome de domínio, mas se lembrarão daquele mascote e do site.

Danny disse que os sistemas do Google não estão ajustados para identificar grandes marcas e classificá -los bem. Ele reconheceu que sites com muitas pesquisas de marca podem ser bem classificados e esse é o ponto em que parecia bem, estou realmente ouvindo isso? É o tipo de informação para a qual você vem a esses eventos.

Esta é uma paráfrase das minhas anotações do que Danny disse:

“E eu já vi onde as pessoas pesquisam e dizem: ‘Eu descobri que, se você tiver muitas pesquisas de marca …’ isso é meio válido em certo sentido.

Mas não é como se você tivesse muitos grandes pesquisadores de marca ou pequenos pesquisadores de marca ou o que quer que seja, e você está encontrando isso se correlaciona com o seu tráfego. O que está dizendo é que as pessoas o reconheceram como uma marca, o que é uma coisa boa. Nós gostamos de marcas. Algumas marcas que não gostamos, mas pelo menos as reconhecemos, certo?

Portanto, se você está tentando ser encontrado no mar de conteúdo e tem a 150.000ª receita de frango frito, é muito difícil entender quais são necessariamente melhores do que qualquer outra pessoa por aí.

Mas se você é reconhecido como uma marca em seu campo, grande, pequena, qualquer que seja, apenas uma marca, isso é importante.

Isso se correlaciona com muitos sinais de talvez sucesso com a pesquisa. Não que você seja uma marca, mas que as pessoas o reconhecem. As pessoas podem estar chegando diretamente a você diretamente, as pessoas, podem estar se referindo a você de várias maneiras diferentes … você não é apenas esse tipo de coisa anônima.

Então, uma coisa que eu encorajaria alguém, mas especialmente para os menores e independentes que se sentem que as grandes marcas estão conseguindo tudo, você está se certificando de que as pessoas entendam quem você é? ”

Diferenciar -se. Bastante.

Danny Sullivan discutiu que os usuários enviaram mais de 13.000 sites com feedback sobre o algoritmo do Google e alegaram que ele está confiante de que analisou mais sites do que qualquer SEO na platéia. Ele reconheceu que muitos dos envios tinham preocupações válidas, mas também disse que notou que alguns sites que eram de alta qualidade também careciam desse bit extra que os tornava diferentes e melhores.

O que ele estava se referindo, em minhas palavras, não em Danny, era uma narrativa clara na página que permite que os visitantes do site saibam quem está por trás do site. Ele não estava falando sobre a barra lateral com a biografia e uma foto que todos os sites de viagem e receitas têm. Ele estava falando sobre algo que vai além da narrativa genérica que muitos blogueiros usam.

Esta é uma paráfrase das minhas anotações sobre o que Danny disse:

“Eu posso pousar em um site e não tenho idéia de quem administra o site, sobre o que é o site. Quem está por trás? Isso não quer dizer que, se você colocar um link ‘sobre nós’ em seu site, agora você se classificará melhor. Mas as pessoas vêm a sites da pesquisa e não sabem no que estão se metendo.”

Ele então contrastou as mídias sociais para pesquisar para mostrar como um fórum ou um site de mídia social oferece uma experiência cuidadosamente com curadoria, onde você sabe onde está tudo, onde as expectativas são gerenciadas. Ele então disse que a pesquisa é completamente diferente. Embora Danny não tenha dito explicitamente isso, acredito que o que ele pretendia se comunicar foi que a aleatoriedade dos sites aos quais o Google envia as pessoas pode ser chocante para os usuários que, consequentemente, não têm certeza se devem confiar em um site. É uma experiência diferente da experiência cuidadosamente com curadoria de um fórum ou site de mídia social e, por esse motivo, é importante poder dar uma idéia de quem está por trás do site.

Esta é uma paráfrase do que Danny disse:

“A pesquisa não é nada assim. A pesquisa é uma bolsa de garagem. É estranho. Você não sabe o que vai conseguir. É como se eu estivesse com sorte. Você não sabe o que vai acabar.”

E por favor, eu imploro, especialmente aqueles que dizem que o Google quer que tudo seja o mesmo. Não é isso que queremos. Não queremos que todos os sites sejam um site de cortador de biscoitos.

Queremos que você crie sites que você acha que faz sentido para seus leitores.

Sempre que você tiver uma pergunta sobre o que deve fazer para ter sucesso na pesquisa do Google e sua resposta é perguntar se é uma coisa boa para seus leitores, se você fizer isso, está se alinhando com as coisas que estamos tentando fazer, porque estamos tentando enviar as pessoas a satisfazer o conteúdo para que elas sejam: isso foi ótimo! Isso é maravilhoso, adorei!

Então, quando eles acabam em seu site, provavelmente pela primeira vez e eles não o conhecem de nada e eles vêm deste mundo louco, onde nem sabem onde está o perfil do autor, facilite para eles. Facilite para eles entrar no site e saber exatamente do que você é.

Eu conheço os blogueiros de viagens, todos vocês têm o que diz: ‘Adoramos viajar pelo mundo …’ É como, ok, tudo bem e pelo menos as pessoas sabem esperar isso de blogueiros de viagem e você o tem lá.

Mas ajude -os a entender o que é único ou diferente em você, que faz de você uma marca. E isso é uma coisa muito boa. ”

Insights da pesquisa Central Live NYC

O Google suporta ativamente sites independentes

Danny Sullivan disse várias vezes que o Google está gastando uma quantidade significativa de tempo para melhorar o algoritmo, para que editores mais independentes obtenham visibilidade na pesquisa. No entanto, essas melhorias são incrementais devido à grande variedade de sites e tópicos, para que uma mudança não afete todos os sites.

Reconhecimento de marcas acionas de sucesso Sucesso

Ser reconhecido como uma marca para os visitantes do site é uma qualidade que os sites de grande sucesso tendem a ter. Não é que o cultivo de uma marca seja um fator de classificação, mas que o cultivo dos usuários do site leve a sinais de pesquisa mais fortes.

A diferenciação é importante

Alguns sites de alta qualidade não se destacam porque fazem o que pensam que fazem o que todo mundo está fazendo. Os visitantes do site podem apreciar mais esforço para deixar mais claro quem está por trás do site. Um exemplo de algo a considerar evitar são coisas como BIOs genéricas mecânicas em favor de proporcionar uma sensação real de por que o site é importante ou é importante.

A clareza gera confiança

Reconheça que a Web tem um elemento de aleatoriedade que torna alguns visitantes do site que caem em visitar um site pela primeira vez. Projete com esse entendimento em mente.

Design para o leitor, não o algoritmo

Um dos erros mais comuns que vejo pelos editores é que eles podem listar todas as coisas que fizeram pelo SEO, mas muito pouco ou qualquer coisa que fizeram para os visitantes do site. Danny Sullivan recomenda basear decisões sobre se uma mudança é boa para os visitantes do site, porque isso a alinhará com os tipos de sites que o Google deseja classificar.