Vamos relembrar por um momento. Você se lembra de como, em 2020, todos nós obcecamos “Link Juice” e PageRank fluir no que diz respeito aos links internos?

Em 2025, o que importa mais é como seus links internos definem as entidades e relacionamentos em seu site.

A ligação interna não é mais apenas distribuir autoridade. É sobre:

• Construindo seu próprio mapa semântico em que o Google pode confiar.
• Reforçando sua autoridade tópica.
• Ganhando um lugar em uma paisagem de busca de IA-Search.

O último guia completo que escrevi sobre Estratégias de vinculação interna foram em 2020e – bem – muito aconteceu desde então (para dizer o mínimo).

E a maioria dos guias de vinculação interna tratam os links como simples “roteadores de trânsito”, ignorando seu papel na construção do contexto da entidade.

Então, hoje, sim, estou revisitando alguns dos blocos básicos de construção de SEO, mas vamos expandir como pensamos sobre a ligação interna.

Se você já está profundamente no primeiro SEO e aplique-o às suas táticas de vinculação interna, Pule para os itens de ação para garantir que você esteja implementando bem.

Para todos os outros, explicarei por que apertar sua estrutura de vinculação interna não é apenas apostas de mesa. É uma das alavancas mais simples para influenciar a visibilidade orgânica.

Crédito da imagem: Kevin Indig

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A ligação interna é a prática antiga de SEO de conectar uma página no seu site a outra página, tudo no mesmo domínio.

Esses links agem como as estradas ou rodovias que orientam os usuários através do seu conteúdo. Mas eles também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender como suas páginas se relacionam.

No passado, pensávamos em links internos como “tubos” para o PageRank.

Adicione links suficientes da sua página inicial ou de outras páginas fortes e bem-sucedidas, e você levará a autoridade para os URLs que queria classificar.

Essa visão não está errada; É apenas incompleto.

Hoje, os links internos não estão apenas distribuindo autoridade. Eles estão definindo o estrutura semântica do seu site.

A ligação interna não é simplesmente uma prática que encaixe as pessoas (e bots/rastreadores) para as páginas que você deseja que elas sejam.

De fato, quando pensamos em links internos dessa maneira, é exatamente quando começamos a metade da prática ou deixá-la descansar nas costas.

As palavras que você usa no texto da âncora e a maneira como você conecta hubs de conteúdo relacionado todo o sinal aos mecanismos de pesquisa: Essas são as entidades pelas quais sua marca deseja ser conhecida.

A ligação interna estratégica pode fazer três coisas críticas para o seu site:

1. Autoridade de entidade reforçada. Você está sinalizando para o google e todos os outrosAssim, Quais conceitos você deseja associar à sua marca.
2. Melhorar a estabilidade do índice. As páginas bem ligadas internamente têm maior probabilidade de se arrastar com frequência-e isso significa que elas permanecem indexadas e provavelmente aparecerão em resultados gerados pela IA. (Isso é especialmente para a otimização do Bing, que parece lutar mais com a indexação do que o Google. O Bing é frequentemente esquecido quando se trata de AEO/Geo, porque todo mundo assume que o ChatGPT usa apenas o Google, mas não.)
3. Conduzir o engajamento do usuário. O posicionamento inteligente e as âncoras descritivas ajudam os usuários a explorar mais conteúdo relacionado, aumentando os sinais de engajamento.

Simplificando: os links internos não são apenas o encanamento de SEO. Eles são como você constrói um gráfico de entidade descoberta e autoritária em seu próprio site.

IA generativa sendo infundida em todas as modalidades de pesquisa significa que o Google e os LLMs não estão apenas caminhando por toda a web pesquisando páginas rastreáveis/indexíveis – Os mecanismos de pesquisa e LLMs estão mapeando as relações entre entidades e julgando a autoridade da sua marca de acordo.

Mas atualmente, há alguma discordância sobre se o LLMS pode ou não navegar pelo seu site através de links internos.

Minha hipótese? Llms fazer Formulário de relacionamentos de entidade através do seu uso estratégico de links internos. Mas provavelmente não através de tradicionalmente “rastejando” como mecanismos de pesquisa, e mais puramente com base em sinais de texto na página.

E se isso acaba sendo verdadeiro – tendo em mente que os LLMs geralmente usam os resultados dos mecanismos de pesquisa para serem fundamentados – a ligação interna também beneficia a otimização do LLM/AEO/Geo, melhorando principalmente as classificações do Google/Bing, nas quais se baseia fortemente.

Eu deixei cair a pergunta LinkedInvocê pode conferir a discussão lá. Mas algumas respostas se destacaram. (Dê uma olhada no tópico completo, mas também recomendo seguir esses profissionais para aprender mais com cada um deles.)

Dan Petrovic.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Lily GrozevaChefe de SEO na Verto Digital, chamou com razão que todos podemos obter a resposta em nossos próprios arquivos.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Chee Lochefe de SEO da Trustpilot, compartilhou sua experiência com perplexidade, o que parece ser um pouco mais agressivo do que outros bots.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Sites com padrões de vinculação internos claros que refletem como os humanos conectam conceitos (em teoria, mais dados dirão ao longo do tempo) melhor posicionados para serem incluídos em respostas geradas pela IA e trechos ricos em entidades.

Em 2019, expliquei o seguinte em Otimização semântica de conteúdo com entidades:

As entidades são objetos semânticos e interconectados que ajudam as máquinas a entender a linguagem explícita e implícita. Em termos mais simples, são palavras (substantivos) que representam qualquer tipo de objeto, conceito ou assunto … de acordo com Cindy Krum e seu fantástico Série de entidadesO Google parece reestruturar toda a sua abordagem de indexação com base em entidades (enquanto você está nisso, leia o artigo de AJ Kohn sobre incorporação). Entender entidades e como o Google as usa na pesquisa aprimora nossos padrões para criação de conteúdo, otimização e o uso da marcação de esquema.

As entidades são substantivos como eventos, idéias, pessoas, lugares etc. Eles são os blocos de idéias e como essas idéias se relacionam. (Eles não são apenas “palavras -chave”.)

Os mecanismos de pesquisa e os LLMs usam relações semânticas entre entidades para (1) reduzir a ambiguidade, (2) reforçar a autoridade/fontes canônicas em seu site e (3) mapear as relações entre tópicos, recursos, serviços e públicos em todo o seu site.

Quando você vincula as páginas internamente a âncoras estrategicamente descritivas, está dizendo aos mecanismos de pesquisa como seu site se encaixa … e está treinando sobre como as entidades em seu site se conectam.

Portanto, ao praticar a ligação interna através de uma lente baseada em entidades, você está criando relacionamentos e padrões mais fortes e claros para os mecanismos de pesquisa/LLMs do Google/LLMs.

Entidade primeiro SEO começa com a definição de pessoas, produtos, conceitos e coloca sua marca “possui”.

Se você é uma empresa de SaaS B2B que oferece um CRM, essas entidades podem incluir o seu:

• Produto central (Plataforma CRM).
• Características (Gerenciamento de pipeline, automação de email, painéis de relatórios).
• Casos de uso (Capacitação de vendas, suporte ao cliente, equipes de marketing).
• Personas/Target ICPS (Chefes de vendas em empresas de mercado intermediário, fundadores de startups que escalam equipes de receita ou compradores de TI corporativos).

Tomando este exemplo, você vai pensar em termos de Tópico primeiro SEO:

• Páginas de cubo ou pilar = entidades dos pais. Esses são seus nós centrais – o recurso definitivo em um conceito central. Para um B2B SaaS CRM, pode ser a página Visão geral da plataforma CRM.
• Páginas de cluster = sub-entrada. Estes são os nós de suporte que se expandem no hub. Para um CRM, o CRM Hub se ramifica em páginas de recursos, como gerenciamento de pipeline, automação de email e painéis de relatórios.
• Clusters de ligação cruzada para mostrar relação. Não apenas aponte tudo de volta ao hub-conecte os clusters para modelar relacionamentos do mundo real. No caso do CRM, o gerenciamento de pipeline se integra à automação de email para reduzir os ciclos de negócios.
• Navegação e farinha de pão reforçam a hierarquia. A estrutura visível informa aos usuários e ao Google como as entidades se encaixam. Exemplo: Home → Produtos → CRM → Gerenciamento de Pipeline.
• Incluir personas na implementação. Isso reforça o relacionamento: essa persona → tem esse ponto de dor → resolvido por esse recurso → dentro deste tópico do produto.

Por exemplo, veja este mapa de cluster de tópico criado com o Screaming Frog:

Crédito da imagem: Kevin Indig

Ele mostra dois aglomerados com nós muito próximos (vermelho e laranja) e três outros grupos espalhados (verde, azul e roxo). Adivinha quais aglomerados superam os outros em busca orgânica? Vermelho e laranja!

Veja como você conecta essas entidades a uma estrutura significativa na cópia da página:

1. Texto da âncora = desambiguação da entidade.

Em vez de vincular -se a um texto vago, use âncoras descritivas que esclareçam a qual entidade o link se refere. Por exemplo, se o seu CRM tiver uma página de recurso sobre Gerenciamento de oleodutos.

2. Consistência é importante.

Se você sempre vincular a página de gerenciamento de pipeline com variações como “Ferramenta de automação de pipeline”, “software de rastreamento de negócios” e “Recurso do CRM”, você dilui a conexão da entidade. (Mas variações como “ferramenta de gerenciamento de pipeline”, “Recurso de CRM de gerenciamento de pipeline de vendas” e “recursos de gerenciamento de dutos” são derivativos.)

Ao manter âncoras claras e consistentes, você sinaliza ao Google que esta é a página que define “gerenciamento de pipeline” para sua marca.

3. O contexto fortalece o significado.

A frase ou parágrafo ao redor do link pode adicionar peso semântico. Por exemplo:

“Nosso CRM inclui Gerenciamento de oleodutospara que sua equipe de vendas possa rastrear todos os negócios, desde a prospecção até o fechamento. ”

Isso diz ao Google (e aos usuários) que o gerenciamento de pipeline não é apenas uma frase; É um recurso essencial dentro do produto CRM.

4. Inclua personas.

Tornar as personas um critério para a ligação interna é um acéfalo, porque, de uma perspectiva psicológica, um link sinaliza automaticamente “há mais para você aqui”.

Se o seu link interno for colocado na palavra certa que aciona uma resposta em seu ICPS de destino (e nas áreas certas da página), isso aumenta a chance de as pessoas permanecerem no site. Também é apenas uma experiência melhor – e um bom atendimento ao cliente – para ajudar os visitantes do site a encontrar o certo oferecer especificamente por si mesmos, tudo com o objetivo de aumentar a confiança e as chances que eles tomam uma ação ou convertem.

Se um dos seus ICPs for o chefe de vendas das empresas SaaS de mercado intermediário, você poderá vincular internamente um artigo do blog como “10 maneiras pelas quais os líderes de vendas SaaS podem reduzir seu ciclo de vendas” diretamente à página de recursos de gerenciamento de pipeline, enquanto usa a cópia em torno do link que explica como sua oferta resolve esse problema. Esse link torna o relacionamento explícito: esse é o recurso que resolve o ponto de dor dessa persona.

Por fim, pense em todos os links internos como um conector no gráfico de conhecimento da sua marca.

Juntos, esses links mostram como entidades e tópicos (como a plataforma CRM → Gerenciamento de pipeline → Habilitação de vendas → Chefe de Persona de vendas) se relacionam e por que seu site é autoritário neles.

Amanda Johnson pulando aqui para acrescentar: Basicamente, Show + Tale às pessoas (e mecanismos de pesquisa/LLMS) o que você quer que eles saibam por meio da semântica literal. É realmente tão simples. Não há necessidade de pensar demais. Use texto de ancoragem claro, descritivo e preciso para a página vinculada internamente, use -a de forma consistente e contenha como/por que a página está vinculada lá à cópia circundante.

Por fim, se você praticar a vinculação interna de maneira cuidadosa e metodicamente, acaba com uma melhor experiência do usuário e um reforço mais completo dos relacionamentos internos da entidade (que pode melhorar os sinais de autoridade tópica).

Preocupado que suas páginas mais importantes não estejam obtendo visibilidade suficiente porque você não configurou uma estrutura de vinculação clara? Seguir as orientações acima, ajudará você a resolver isso e configurar um sistema de vinculação interno claro.

E o uso de ferramentas que possuem auditoria de links internos (como SEMRush, AHREFs, ClearScope, Surfer etc.) ajudará você a implementar seu sistema. Algumas ferramentas de SEO também fornecem recomendações de vinculação interna no nível da página e sugestões de cópias para ancorar o texto.

A ligação interna não está apenas em rastreamento há algum tempo.

Ao estruturar links sobre tópicos, entidades (e até viagens de usuário de suas personas de destino), você comunica o mapa semântico do seu site ao Google e LLMS.

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal