Algo importante está acontecendo na pesquisa do Google.

Se você analisou os dados do seu site no Google Search Console, deve ter notado algo estranho. Suas páginas estão aparecendo com mais frequência, mas menos pessoas estão clicando.

Esses dois sinais – impressões e cliques – são usados ​​para subir e cair juntos. Agora, eles estão se separando.

Chamamos isso de “o grande dissociação”.

Captura de tela de Jim Thornton (com permissão para usar), o Grupo de Slack da Comunidade de SEO, junho de 2025

E não é apenas o seu negócio. Isso está acontecendo nos setores e na maioria dos tipos de sites.

Tornou -se mais notável, pois o Google lançou algo chamado Visão geral da AI – resumos automatizados que respondem às perguntas diretamente nos resultados da pesquisa.

Se o tráfego do seu site da pesquisa estiver caindo, mas suas classificações parecerem boas, este artigo ajudará a explicar o porquê.

Examinaremos as mudanças, suas causas, como elas se manifestam nas ferramentas de análise e nas respostas das principais empresas.

O que está acontecendo e por que importa

O grande desacoplamento descreve uma nova desconexão. Seu site pode aparecer com mais frequência nos resultados da pesquisa, mas obtém menos cliques.

Isso era apenas “o comportamento esperado” quando a SERP tinha coisas como trechos em destaque ou outros blocos de resultados de conteúdo especial do Google.

Vimos isso claramente nos dados do cliente durante a primeira metade de 2025.

Captura de tela de Itamar Bauer (com permissão para usar), Studio Hawk, junho de 2025

Perto do final de 2024, impressões e cliques ainda estavam intimamente ligados. Mas no início de 2025, as impressões continuavam subindo enquanto os cliques caíram.

A taxa de cliques, a porcentagem de pessoas que clicam, caíram acentuadamente.

Essa tendência é generalizada. Se seu site é uma loja de comércio eletrônico, uma empresa B2B ou um blog, o mesmo está acontecendo – mais visibilidade, mas menos engajamento.

Martin Splitt disse que, quando suas páginas são mostradas nas visões gerais da IA, você pode obter mais impressões, mas menos cliques.

Ele também disse que as pessoas ainda podem se converter mais tarde, talvez depois de ver sua marca nos resultados de pesquisa, mesmo que nunca cliquem na primeira vez.

Então, estamos em um novo “normal”; As impressões sozinhas não sinalizam mais a oportunidade. É o que acontece após a impressão que conta.

Por que isso está acontecendo

A mudança do Google em direção aos resultados movidos a IA está impulsionando essa alteração. A mudança mais significativa é a introdução das visões gerais da IA.

Visão geral da IA ​​são resumos mostrados na parte superior dos resultados da pesquisa.

Em vez de uma lista de sites, o Google fornece uma resposta instantânea. Essa resposta é gerada a partir de várias fontes em toda a Web, incluindo a sua, sem exigir que o usuário clique.

Seu conteúdo pode aparecer duas vezes, mas só tem uma chance de ganhar um clique

Seu site pode aparecer como um link tradicional e como parte da visão geral da IA. Isso aumenta as impressões, mas geralmente reduz os cliques. As pessoas recebem o que precisam da visão geral.

Menos atrito significa menos visitas

A visão geral da IA ​​oferece aos usuários o que eles querem rapidamente. No entanto, se a necessidade deles for atendida antes de chegarem ao seu site, seu tráfego cairá.

Alguns termos de pesquisa são mais atingidos do que outros

Perguntas genéricas, instruções e consultas de meio funil são mais propensas a desencadear visões gerais da IA. Geralmente, são as palavras-chave de primeira linha do funnel que os profissionais de marketing usam para impulsionar a descoberta.

Por outro lado, pesquisas de marca e consultas de alta intenção são mais resilientes.

O ponto é que não é apenas onde você classifica. É sobre se o Google decide responder à pergunta para o usuário sem precisar de você.

A pesquisa com clique zero não é novo

Isso não é totalmente novo. Durante anos, o Google fornece aos usuários respostas rápidas. Snippets em destaque, as caixas “as pessoas também pedem” e os painéis de conhecimento reduziram a necessidade de clicar.

Visão geral da IA ​​é apenas a próxima etapa. Eles são mais avançados, aparecem com mais frequência e respondem a uma gama mais ampla de perguntas. Mas, o princípio é o mesmo: reduzir o esforço para o usuário.

Nós já nos adaptamos antes. Podemos nos adaptar novamente. No entanto, essa mudança é mais significativa e afeta vários estágios da jornada do cliente, necessitando de uma abordagem mais estratégica.

Como isso se parece em sua análise

No console de pesquisa do Google, a lacuna entre impressões e cliques é clara. No Google Analytics 4, você vê o impacto em suas métricas de tráfego e comportamento.

O tráfego orgânico está caindo

Seu relatório do GA4 mostra menos sessões do Google, mesmo que seus rankings não tenham mudado. Esse é o resultado de menos cliques.

O engajamento pode parecer melhor

Como os visitantes menos, mas mais qualificados, estão chegando ao seu site, as taxas de duração da sessão e conversão podem parecer mais fortes. Mas, no geral, o alcance está baixo.

A atribuição se torna menos clara

O GA4 não mostra o tráfego que surgiu através de uma visão geral da IA ​​separadamente.

Alguns visitantes podem retornar mais tarde e serem contados como tráfego “direto”. Outros não serão rastreados. Isso torna mais desafiador atribuir o papel de SEO na descoberta da marca.

Para entender o que está acontecendo, você precisa olhar para GSC e GA4 juntos. Um mostra a visibilidade. O outro mostra os resultados.

Como eu acho que você deveria ajustar e agir

As empresas mais inovadoras estão fazendo mudanças estratégicas para proteger e aumentar sua visibilidade. Aqui estão quatro coisas que eles estão fazendo:

1. Fortalecer a marca

Quando os usuários o procuram pelo nome, o Google tem menos probabilidade de intervir. Esses cliques estão se mantendo estáveis ​​e, em alguns casos, crescendo.

Investir em marca e confiança é um conselho genérico sendo jogado muito no momento, mas acho que você deveria estar olhando para a sua marca em consideração uma jornada do usuário e quais plataformas de IA do escopo precisam alterar essa jornada do usuário antes que sua marca seja descoberta.

Imagem do autor, junho de 2025

Isso também significa trabalhar para entender o conhecimento da sua marca antes que um usuário comece no “topo do funil” e se é mais provável que eles sigam ou não a sua marca devido a pontos de contato positivos de marca positivos anteriores ou ao sentimento e histórias de usuário de outras pessoas on-line.

2. Publique conteúdo que a IA não pode copiar

Se o seu conteúdo for genérico, a IA do Google poderá resumir. Se for único, com base na experiência, dados ou opinião, é muito mais difícil de substituir.

Focar em:

• Pesquisa original.
• Histórias de clientes.
• Comparações de produtos lado a lado.
• Ferramentas e calculadoras.
• Feedback real do cliente.

3. Construa em torno dos tópicos, não palavras -chave

Crie clusters de conteúdo relacionado em torno de um tema. Isso sinaliza autoridade para pesquisar mecanismos e oferece aos usuários mais motivos para explorar seu site.

4. Transforme as páginas do produto em recursos úteis

Não apenas liste especificações. Adicione informações reais que ajudam o comprador:

• Perguntas frequentes.
• Revisões.
• Tabelas de comparação.
• Guias e vídeos.

Você deseja ajudar o comprador a prever melhor a experiência deles com o produto ou serviço, bem como a compreensão da sua marca.

Seja franco sobre o máximo de informações possível, pois uma marca negativa ou experiência do produto pode ser prejudicial a longo prazo.

Por que o SEO ainda importa

Sim, o SEO permanece altamente relevante, apesar da ascensão da IA.

Enquanto as ferramentas de IA estão mudando como a pesquisa funciona e como os usuários encontram respostas, elas não substituíram a necessidade de uma estratégia de SEO inteligente e bem executada.

O SEO está evoluindo e se tornando mais importante de novas maneiras.

Ai precisa de conteúdo de alta qualidade para aprender com

Visão geral da IA ​​não inventa as respostas. Eles se baseiam de fontes on -line confiáveis. Isso significa que o Google ainda depende de conteúdo bem otimizado para criar suas respostas.

O SEO ajuda a garantir que seu conteúdo atenda aos padrões do EEAT: experiência, experiência, autoridade e confiabilidade.

Os mecanismos de pesquisa ainda classificam as páginas

Mesmo com os recursos de IA nos resultados da pesquisa, os usuários ainda rolam pelas listagens tradicionais e clicam nos sites.

O SEO garante que seu conteúdo tenha um bom desempenho nesses resultados, seja entre os 10 principais links, um snippet em destaque ou uma caixa de “pessoas também pergunta”.

Ai aprimora, não substitui, SEO

As ferramentas de IA podem automatizar certos aspectos do SEO, como pesquisa de palavras -chave e sugestões de conteúdo. Mas eles não substituem o pensamento estratégico.

Os especialistas em SEO continuam a orientar a arquitetura do site, a estrutura de conteúdo, as correções técnicas e a otimização baseada em intenções-tarefas que a IA não consegue lidar totalmente sozinha.

SEO não está indo embora; Está se tornando mais sofisticado.

Os negócios que tenham sucesso serão os que misturam ferramentas inovadoras com pensamento estratégico e tratam o SEO como um investimento de longo prazo em visibilidade e valor.

A nova onda de SEO não é apenas impulsionar o tráfego. Trata -se de aparecer onde seus clientes estão fazendo perguntas, criando credibilidade e criação de uma pegada que suporta todos os seus outros canais.

• A visibilidade cria confiança. Mesmo que alguém não clique, ver seu nome nos resultados da pesquisa reforça o conhecimento da marca.
• O SEO alimenta outros canais. As idéias que você ganha com a pesquisa, o que as pessoas perguntam, como elas pedem e que classificação ajudam a moldar suas mensagens em qualquer outro lugar.
• Conteúdo forte ganha atenção. Conteúdo original e útil pode impulsionar o engajamento no local, nas mídias sociais e nas conversas de vendas.
• Continua sendo uma das maneiras mais econômicas de adquirir leadsespecialmente para consultas de marca e de alta intenção.

A pesquisa pode não fornecer o mesmo volume de cliques, mas ainda molda a percepção, influência e tomada de decisão.

O SEO continua sendo uma das maneiras mais eficazes de permanecer visível e valioso em um mundo cada vez mais orientado pela IA.

Mude o que você mede

O grande desacoplamento não é apenas uma história de SEO. É uma história de visibilidade comercial. Mais pessoas podem ver sua marca, mas menos visitarão seu site.

Isso significa que você não pode simplesmente medir o sucesso pelo tráfego. Você precisa considerar o engajamento, recordação e força da marca.

A pesquisa está se tornando um jogo de reputação. Se as pessoas confiarem em você, elas o encontrarão, mesmo que não cliquem na primeira vez.

As empresas que vencem não serão as que perseguem o ranking; Eles serão os que ganham atenção. A atenção é potencialmente o “novo clique”.

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Imagem em destaque: Master1305/Shutterstock