Meta anunciado que implementará medidas mais fortes contra contas que compartilham conteúdo “não original” no Facebook.

Isso marca a segunda grande atualização da política de plataforma nos dias após o anúncio semelhante do YouTube sobre conteúdo repetitivo produzido em massa.

A Meta revelou que removeu aproximadamente 10 milhões de perfis representando grandes criadores de conteúdo e tomou medidas contra 500.000 contas envolvidas em “comportamento de spam ou engajamento falso”.

Um movimento em toda a plataforma contra fazendas de conteúdo

O anúncio da Meta segue de perto a atualização de monetização do YouTube, que esclareceu sua posição sobre o conteúdo “inautêntico”.

Ambas as plataformas estão abordando o crescente problema das contas que lucram com o reposicionamento do trabalho de outras pessoas sem permissão ou adições significativas.

De acordo com a Meta, contas que reutilizam repetidamente os vídeos, fotos ou postagens de texto de outra pessoa perderão o acesso aos programas de monetização do Facebook e enfrentarão visibilidade reduzida em todo o conteúdo.

O Facebook também está testando um sistema que adiciona links em vídeos duplicados aos espectadores diretos ao criador original.

Aqui está um exemplo de como isso será em um vídeo reposntado:

Captura de tela de: criadores.facebook.com/blog/combating-unoriginal-content, julho de 2025.

A Meta declarou em sua postagem oficial no blog:

“Acreditamos que os criadores devem ser comemorados por suas vozes e perspectivas únicas, não afogadas por imitadores e imitadores”.

O que conta como conteúdo não original?

Meta e YouTube distinguem entre conteúdo não original e conteúdo transformador, como vídeos de reação ou comentários.

A meta enfatiza que o conteúdo se torna problemático quando os criadores repostam o material de outras pessoas sem permissão ou aprimoramentos significativos, como edição ou narração.

O criador do YouTube Liaison Renee Richie ofereceu um esclarecimento semelhante antes de sua própria atualização, afirmando:

“Esta é uma pequena atualização para as políticas YPP de longa data do YouTube para ajudar a identificar melhor quando o conteúdo é produzido em massa ou repetitivo”.

Como a IA e o fator de automação em

Nenhuma plataforma proíbe o conteúdo gerado pela IA. No entanto, suas atualizações recentes aparecem projetadas para abordar uma onda de material automatizado e de baixa qualidade que oferece pouco valor aos espectadores.

O YouTube afirma que os criadores podem usar ferramentas de IA, desde que o produto final inclua comentários originais ou valor educacional, com divulgação adequada para conteúdo sintético.

As diretrizes da META também cautamente contra simplesmente “costurar clipes” ou confiar no conteúdo reciclado e incentivar “histórias autênticas”.

Essas preocupações têm como alvo implicitamente compilações assistidas pela AI que não têm originalidade.

Impacto potencial

Para os criadores de conteúdo, as atualizações do Meta e YouTube reforçam a importância da originalidade e da entrada criativa.

Aqueles que produzem vídeos de reação, comentários ou mídia com curadoria com adições significativas provavelmente são afetadas. Eles podem até se beneficiar à medida que as contas de spam perdem a visibilidade.

Por outro lado, as contas que dependem de reposicionar o conteúdo de outras pessoas com edição ou variação mínima podem ver o alcance reduzido e a perda de monetização.

Para apoiar os criadores, a Meta introduziu novas idéias de pós-nível em seu painel profissional e uma ferramenta para verificar se uma página está em risco de multas de distribuição ou monetização. O YouTube está oferecendo também orientações por meio de seus canais de ligação e suporte criadores.

Melhores práticas para permanecer em conformidade

Para manter a elegibilidade da monetização, a Meta recomenda:

• Publicando o conteúdo principalmente original filmado ou criado pelo usuário.
• Fazendo aprimoramentos significativos, como edição, narração ou comentário ao usar conteúdo de terceiros.
• Priorizando a narrativa sobre postagens curtas e de baixo efeito.
• Evitando o conteúdo reciclado com marcas d’água ou baixo valor de produção.
• Escrevendo legendas de alta qualidade com hashtags e capitalização mínimas.

Olhando para o futuro

As atualizações do Meta e do YouTube indicam um movimento mais amplo da indústria contra o conteúdo não original, especialmente as fazendas de “inclinação” e conteúdo geradas pela IA.

Embora o lançamento da aplicação possa não afetar todos os criadores igualmente, esses movimentos indicam uma mudança de prioridades. O originalidade e o conteúdo de valor agregado estão se tornando o novo padrão.

A era da monetização sem esforço através da reposição está sendo eliminada. Avançando, o sucesso em plataformas como o Facebook e o YouTube dependerá de informações criativas, histórias e um compromisso com a expressão original.

Imagem em destaque: Novikov Aleksey/Shutterstock