John Mueller, do Google, explicou durante uma sessão do evento de pesquisa em Nova York da Search Central que eles fazem mais de 700.000 testes por ano, a fim de acompanhar as expectativas do usuário. Sua explicação sobre por que o Google realiza tantos testes e lança milhares de mudanças deve dar aos SEOs uma idéia do ritmo de mudança no Google e deve inspirar editores e SEOs a considerar maneiras de que eles também podem tomar medidas para antecipar as expectativas do usuário e lançar mudanças para satisfazê -las.

As atualizações não são feitas isoladamente

A primeira coisa que Mueller disse sobre as atualizações é que elas não são feitas isoladamente, mas usam um avaliador de terceiros, um novo par de olhos, para avaliar seus testes e novas atualizações em seus algoritmos.

Mueller explicou:

“Portanto, há muita atividade acontecendo na web e nós meio que temos que acompanhar isso também.

Como analisamos as coisas quando se trata de atualizações, acho que talvez seja uma transição chocante aqui, mas essencialmente quando trabalhamos em mudanças no que diz respeito à pesquisa, uma das coisas que é essencial para todas as mudanças que fazemos é que não as fazemos em isolamento apenas porque achamos que são bons, mas que encontramos maneiras de testar para garantir que eles realmente sejam bem.

E uma das maneiras pelas quais fazemos isso é trabalharmos em conjunto com os chamados avaliadores de qualidade. ”

Número de testes e atualizações lançadas

O Google realiza um número impressionante de testes todos os anos e lança milhares de alterações (atualizações).

Foto mostrando o número de atualizações do Google por ano

John Mueller disse (inclui parafraseando):

“Quando se trata de alterações, fazemos esse número é de 2023. Imagino que o número do ano passado seja semelhante. Fizemos mais de 4.700 lançamentos. E esses lançamentos vêm de mais de 700.000 testes e fazemos testes o tempo todo. Você pode tentar calcular como quantos testes estão em execução todos os dias.

O Google diz que é tudo sobre as expectativas do usuário

Mueller ofereceu uma explicação do que motiva o Google a fazer tantos testes e lançar milhares de atualizações para os resultados da pesquisa. Ele disse que é tudo sobre atender às expectativas do usuário.

Isso é o que ele disse:

“E isso também significa que, quando as pessoas olham para os resultados da pesquisa, elas veem coisas que às vezes são um pouco diferentes.

Do nosso ponto de vista, não é tanto que estamos fazendo todo esse trabalho para continuar fazendo alterações para dificultar as pessoas, mas porque vemos que os usuários têm expectativas muito altas da web e queremos garantir que as expectativas que tenham amanhã ainda possamos cumprir. ”

Takeaway para editores e SEOs

O Google não está executando centenas de milhares de testes por ano para confundir SEOs e editores. Eles estão fazendo isso para ficar à frente do que os usuários desejam antes que os usuários saibam que desejam.

O SEO tem sido historicamente reativo, o que significa que os profissionais de marketing e editores de pesquisa esperam até que o Google anuncie uma atualização e, em seguida, eles voltem para seus sites e “corrigem” o que acharem quebrado. Os olhos de SEO estão sempre no Google quando deveriam realmente estar pensando em como seus consumidores ou visitantes do site estão envelhecendo ou não estão mais lendo blogs e cujos hábitos podem estar mudando. Você tem que esperar até que o Google anuncie uma atualização de acessibilidade antes de testar se o seu site é utilizável para os visitantes na tela leitores? Os sites clientes são utilizáveis ​​para pessoas que são daltônicas ou você vai esperar por uma atualização? Isso é reativo.

Uma das razões pelas quais o Google é o número um em muitas coisas é porque eles não esperaram que outra pessoa o fizesse primeiro. Antes do Gmail, todos os provedores de email deram espaço de e -mail a seus usuários medido em megabytes. O Google matou sua concorrência porque eles estavam oferecendo aos usuários gigabytes de espaço livre.

Então, talvez Seos e editores devam rolar e reler os motivos que John Mueller deu para explicar por que o Google faz centenas de milhares de testes e lançar milhares de atualizações todos os anos. Se você ainda não está sendo proativo, então eu realmente acho que este é o ano em que você começa a pensar em maneiras de fazer isso.

Takeaways:

Volume de teste e frequência do Google

• O Google realiza mais de 700.000 testes anualmente.
• Somente em 2023, esses testes levaram a mais de 4.700 alterações na pesquisa.
• Os testes geralmente são executados em paralelo, com muitos ativos ao mesmo tempo.
• Este volume reflete um ciclo de desenvolvimento contínuo e de alta velocidade.

Por que o Google realiza tantos testes

• A motivação do Google para executar tantos testes é antecipar as expectativas do usuário.
• Apesar dos contratempos com a IA, o número de testes e mudanças é a razão pela qual o Google continua sendo um concorrente formidável.

Implicações para SEOs e editores

• Os profissionais de marketing e editores de pesquisa que desejam acompanhar o Google devem considerar imitar a abordagem do Google aos usuários e procurar maneiras de antecipar o comportamento, as expectativas e as tendências do usuário.
• Comece a testar e melhorar agora, em vez de esperar uma atualização do Google antes de contabilizar as deficiências.
• Considere uma auditoria do site por um novo par de olhos.