Os anúncios do Google acabaram de lançar outra onda de atualizações para o desempenho máximo hoje.

Para aqueles que pedem uma melhor segmentação de público-alvo, relatórios mais claros sobre a aquisição de novos clientes e mais transparência em torno de ativos gerados automaticamente, essas atualizações parecerão atualizações de longa data.

Vamos quebrar o que há de novo, por que isso importa e como os anunciantes devem responder.

O que há de novo no desempenho máximo

Google tem anunciado Três áreas principais de atualizações para campanhas máximas de desempenho:

1. Audiência expandida e controles de campanha
2. Relatórios de aquisição de novos clientes aprimorados
3. Relatórios criativos mais granulares e recomendações de ativos movidas a IA

A maioria está sendo lançada agora ou está disponível em geral, com alguns elementos na versão beta. Vamos percorrer os detalhes.

Controles expandidos sobre segmentação do público e inventário de pesquisa

O desempenho Max se apoia há muito tempo na automação, às vezes à custa do controle. O Google está mudando lentamente isso, e esse lançamento continua essa mudança.

Listas de palavras-chave negativas no nível da campanha

Os anunciantes agora podem aplicar listas de palavras -chave negativas nas campanhas máximas de desempenho. Anteriormente, os negativos no nível da campanha precisavam ser gerenciados individualmente, o que criou atrito para contas com dezenas de grupos de ativos.

Com esta atualização, os anunciantes podem centralizar exclusões de palavras -chave. Por exemplo, excluindo termos como “baratos” ou “gratuitos” em várias campanhas de luxo ou produtos premium.

Crédito da imagem: Google, agosto de 2025

Você ainda tem a opção de aplicar palavras -chave negativas exclusivas a campanhas individuais, mas esse lançamento torna o gerenciamento da adequação da marca muito mais escalável.

Mais temas de pesquisa por grupo de ativos

O Google dobrou o limite de tema de pesquisa de 25 para 50 por grupo de ativos. Isso importa para as marcas que desejam influenciar onde seus anúncios máximos de desempenho aparecem em busca, sem se apoiar nas palavras -chave históricas.

Ao expandir a entrada do tema da sua pesquisa, você está dando ao Google mais informações para combinar melhor seus anúncios às consultas. Também ajuda a ampliar seu inventário elegível enquanto permanece relevante.

Atualizações de segmentação demográfica e de dispositivo

Agora você pode controlar completamente em quais tipos de dispositivo suas campanhas máximas de desempenho aparecem, algo que anteriormente estava disponível apenas parcialmente disponível.

Por exemplo, uma empresa de jogos pode restringir campanhas a dispositivos móveis ou um anunciante B2B pode excluir totalmente os tablets.

A segmentação por idade agora também está disponível, permitindo que os anunciantes excluam ou visam faixas etárias específicas.

O Google também está testando a segmentação demográfica baseada em gênero na versão beta. Esses controles aproximam o desempenho do desempenho com as campanhas do que há muito tempo nas campanhas de pesquisa, exibição e YouTube.

Novos relatórios de aquisição de clientes ficam mais inteligentes

Uma das partes mais frustrantes do lance de aquisição de novos clientes tem sido a vaga rótulo “desconhecido” nos relatórios. Isso está mudando com as atualizações atuais no desempenho do desempenho máximo.

Não há mais conversões “desconhecidas”

Nos relatórios do ciclo de vida para novos clientes vs. retornando, o Google anteriormente baldizou uma parte das conversões como “desconhecidas”. Isso deixou anunciantes com visibilidade limitada no desempenho real.

O Google agora melhorou a lógica de back -end que determina se um usuário é novo ou existente, o que significa que os rótulos “desconhecidos” devem ir avançar.

Isso importa por dois motivos principais:

• Agora você pode obter uma leitura mais precisa sobre quantos novos clientes você está adquirindo.
• As estratégias de licitação que dependem de novos sinais de clientes se tornarão mais eficazes à medida que os dados melhorarem.

Para ainda mais precisão, o Google incentiva os anunciantes a atualizar suas tags de rastreamento de conversão para incluir o novo parâmetro de aquisição de clientes. Isso sinaliza ao Google se uma conversão é de um cliente novo ou que retorna, com base em dados de primeira parte.

Novos diagnósticos e recomendações de objetivos

Juntamente com as melhorias de relatórios, o Google adicionou novos diagnósticos que os problemas relacionados a objetivos superficiais no desempenho máximo.

Isso inclui tags de conversão quebradas ou ausentes, equívocas de metas ou outros problemas de rastreamento que podem estar impedindo o desempenho.

Os diagnósticos vêm com recomendações acionáveis para ajudar os anunciantes a resolver o problema. Embora essa possa não ser a atualização mais fascinante, ele economizará tempo e frustração durante a configuração e a solução de problemas da campanha.

Relatórios criativos e controle de ativos recebem um impulso

A transparência de ativos no desempenho máximo tem sido um ponto de dor de longa data. Embora as coisas tenham melhorado no ano passado, essas novas mudanças vão além.

Relatórios finais de ativos de expansão da URL

Agora, os anunciantes podem visualizar os relatórios para ativos gerados através da expansão final da URL (FUE). Esse é o recurso do Google que cria ativos dinamicamente com base no conteúdo da página de destino.

Você poderá ver qual texto e visuais foram criados através do FUE e como eles se apresentaram.

Crédito da imagem: Google, agosto de 2025

Mais importante, se você não gostar do que o Google criou, agora tem a capacidade de remover esses ativos da sua campanha.

Esta é uma grande vitória para as marcas preocupadas com a consistência criativa, especialmente quando se trata de linguagem legal ou tom de marca. Embora o FUE possa ser útil para escala, ele nem sempre produziu resultados na marca. Portanto, essa visibilidade adicional é uma mudança bem -vinda.

Recomendações criativas movidas a IA

O desempenho do desempenho agora gerará recomendações específicas da imagem para ajudá-lo a melhorar o desempenho. Essas sugestões incluirão os tipos de visuais a serem adicionados e como otimizar os existentes para obter um melhor desempenho em vários canais (como o YouTube vs. Discover).

Crédito da imagem: Google, agosto de 2025

O melhor de tudo é que essas recomendações vinculam diretamente ao editor de imagens incorporado a IA nos anúncios do Google, para que você possa fazer as alterações dentro da plataforma sem precisar reaparecer ou redesenhar os ativos em outros lugares.

É claro que o Google quer que os anunciantes assumam um papel mais ativo na estratégia criativa, mesmo dentro de uma estrutura de campanha automatizada.

Embrulhando

O Google está claramente ouvindo os pedidos dos anunciantes por mais transparência e controle. Essas atualizações para o desempenho Max marcam outro passo para encontrar um melhor equilíbrio entre escala e estratégia.

Embora nem todo anunciante precise usar todos os novos recursos, a opção de fazê -lo significa que há mais espaço para adaptar as campanhas máximas de desempenho às suas metas de negócios, preferências criativas e informações do cliente.

Se você está procurando ajustar o alcance do público, consertar problemas de rastreamento ou limpar seus ativos criativos, há algo nesta atualização que vale sua atenção.