O Google reivindica uma visão geral da IA está revolucionando o comportamento da pesquisa.
Mas os dados contam uma história diferente.
Desde o lançamento de visão geral da IA em 2024, o CEO do Google, Sundar Pichai, afirmou repetidamente que eles estão transformando o comportamento de pesquisa:
As pessoas estão usando -o para pesquisar de maneiras inteiramente novas e fazer novos tipos de perguntas, consultas mais longas e mais complexas … e recuperar o melhor que a web tem a oferecer.1
Crédito da imagem: Kevin IndigA narrativa tem sido consistente em chamadas de ganhos e entrevistas:
- “Conseguimos aumentar o tráfego para o ecossistema”.2
- “O crescimento realmente aumenta com o tempo à medida que as pessoas aprendem a se adaptar a esse novo comportamento”.3
- “Com base em nossos testes, somos encorajados a ver um aumento no uso de pesquisas entre as pessoas que usam as novas visões gerais da IA, além de aumentar a satisfação do usuário com os resultados”. (Fonte)
No entanto, o Google nunca apoiou essas reivindicações com dados reais.
Então, eu fiz uma parceria com a similarWeb para analisar mais de 5 bilhões de consultas de pesquisa em vários mercados.
Há muitos dados bons nesta análise a não compartilhar. Então, hoje, você está recebendo a parte um de uma série de duas partes. Aqui está o que abordaremos em ambas as partes:
- Parte 1: Como as visões gerais da IA afetam o comportamento do usuário no Google.
- Parte 2: Como as visão geral da IA afetam o tráfego e o engajamento nos sites.
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O resultado de destaque?
As reivindicações do Google são parcialmente verdadeiras, mas significativamente simplificadas.
Minha análise com o similarWeb mostra:
- As pessoas visitam o Google com mais frequência (+9%), mas gastam menos tempo por visita.
- O comprimento da consulta mal mudou.
- E – o mais importante para os profissionais e profissionais de marketing de SEO – os dados revelam informações críticas sobre como se adaptar a esse novo paradigma de pesquisa.
Crédito da imagem: Kevin IndigSobre os dados
O conjunto de dados inclui:
- Mais de 5 bilhões de consultas de pesquisa e 20 milhões de sites.4
- Tempo médio no local, pesquisas por sessão e visitas por usuário no google.com – no total e comparando o Reino Unido, EUA e Alemanha.
- Uma comparação de palavras-chave com e sem visão geral da IA que analisam pesquisas por sessão, tempo médio gasto no Google e compartilhamento de cliques zero.
- Visualizações de página e tempo gasto no google.com para palavras -chave mostrando visões gerais da IA vs. palavras -chave sem visão geral da IA.
- Comprimento médio de consulta para o Reino Unido, EUA e Alemanha.
Nesta reivindicação geral, a frase “uso de pesquisa” não é muito bem definida.
São mais pesquisas, mais envolvimento com os recursos do SERP ou sessões mais longas?
Infelizmente, não consegui identificar a definição exata de uso da pesquisa. É a redação do Google e, portanto, pode ser intencionalmente vaga. (Tenha seus próprios pensamentos sobre isso? Deixe -me saber!)
Se houve realmente um aumento geral no uso de pesquisas devido à visão geral da IA, é mais complexa, dependendo de vários fatores. E a análise abaixo mostra padrões claros com os quais podemos aprender.
Para o mercado dos EUA especificamente, os dados confirmam que a alegação “estamos vendo um aumento no uso de pesquisa entre as pessoas que usam as novas visões gerais da IA” é direcionalmente correto.
Veja como sabemos que está correto: O Google visita aumentou +9% após o lançamento de 24 de maio (de 26,9% para 29,1%).
A queda inicial pode ser explicada pelo desastre de relações públicas das duas primeiras semanas. (Lembre -se daqueles resultados estranhos que mencionaram fumar durante a gravidez ou cola em sua pizza?)
Enquanto os EUA visitam o Google cresceram modestamente de 2023 para meados de 2024, uma tendência mais clara começou por volta de agosto de 2024.
Crédito da imagem: Kevin IndigQuando olhamos para os dois conjuntos de palavras -chave comparativas – lembre -se, um conjunto neste estudo mostra AIOS e um não – podemos ver que As visualizações de página em sites de palavras -chave da AIO aumentaram 22% desde o lançamento dos EUA. (Mostrado pela linha vermelha abaixo).
Eu sei que todos queremos falar sobre o efeito dos AIOS em cliques orgânicos, mas chegaremos lá. Voltarei ao fato de que Consultas não AIO Dirija mais visualizações de página na parte 2.
No entanto, o gráfico “Visualizações de página sobre sites” para as pesquisas dos EUA abaixo revela duas idéias críticas:
- Os sites estão recebendo mais visualizações das pesquisas de palavras -chave da AIO ao longo do tempo, mas
- As consultas não-AIO dirigem cerca de duas vezes mais visualizações de página (mostradas pela linha preta).
Isso sugere que as vistas gerais da IA podem estar aumentando o envolvimento para tipos de consulta específicos, ao mesmo tempo em que têm um impacto limitado nos padrões gerais de tráfego.
Crédito da imagem: Kevin IndigEm seguida, vamos dar uma olhada nos mercados dos EUA, Reino Unido e Alemanha comparados.
Embora o Google tenha reivindicado “estamos vendo um aumento no uso de pesquisas entre as pessoas que usam as novas visões gerais da IA”, em geral, os dados semelhantes mostram uma história mais sutil.
Veja como sabemos que a reivindicação é apenas parcialmente correta, dependendo do mercado:
O crescimento das visitas dos EUA ao Google é proporcionalmente maior do que na Alemanha (gráfico abaixo), que é o nosso mercado de controle porque a AIOS não foi lançada até março de 2025.
Crédito da imagem: Kevin IndigNo entanto, no Reino Unido, onde as visões gerais da IA foram lançadas em agosto de 2024, as visitas estão em alta para baixo após o lançamento (mostrado pela linha verde acima).
De fato, houve mais crescimento de engajamento de 2023 a 2024 (antes da implantação da AIO).
Por fim, considero a reivindicação do Google incorreta para outros mercados fora dos EUA:Mais interação SERP não se traduz em sessões mais longas no Google.
No gráfico abaixo, podemos ver que o tempo no site do Google.com nos EUA e no Reino Unido foi plano ou em declínio.
E algo está reduzindo o tempo no local no Google De bastante significativamente. Talvez esteja relacionado aGoogle perdendo participação de mercado na UE.
Crédito da imagem: Kevin IndigVemos a mesma tendência quando comparamos o AIO-apresentando com consultas que não são de show de AIO no gráfico abaixo.
O tempo no Google para consultas da AIO cai em -1%.
Embora isso não seja uma queda enorme, certamente não é um “aumento no uso da pesquisa”.
Crédito da imagem: Kevin IndigNotavelmente, você verá no gráfico abaixo que as páginas por visita no Google.com diminuíram em 2024 após o lançamento da AIOS, mas eles começam a se recuperar e crescer novamente em 2025.
Este gráfico mostra uma queda clara nas páginas por visita imediatamente após o lançamento da AIO de maio de 2024, sugerindo que os usuários precisavam de menos páginas de resultados quando as visões gerais da IA responderam diretamente às suas consultas.
A recuperação subsequente em 2025 indica a adaptação do usuário ou os ajustes do Google para a forma como os AIOS funcionam dentro da experiência de pesquisa.
Crédito da imagem: Kevin IndigMas e essa elevação repentina em 2025?
Isso acontece em nosso mercado controlado, na Alemanha, também. Então, não é devido a AIOS.
Como sabemos disso? Volte até aquele momento no gráfico do site acima, que mostra os três mercados. E você verá que o tempo da Alemanha no local mostra um declínio após o lançamento da AIO.
Embora eu não tenha certeza do que impulsiona essa tendência, me pergunto como menos tempo no Google afeta seus resultados.
MBI publicou um muito interessante mergulho profundo no alfabeto com um gráfico que indica que a visão geral da IA não monetiza e reivindicada.
Em vez disso, um aumento no custo por clique parece impulsionar os ganhos em circulação do Alphabet.
Para ser justo, essa tendência começou em 2018, por isso não está claro o quanto a AIOS a acelerou.
Gráfico do mais recente mergulho profundo do MBI no alfabeto (Crédito da imagem: Kevin Indig)Estamos vendo um aumento no uso de pesquisas entre as pessoas que usam as novas visões gerais da IA.
Com base nos dados, essa reivindicação possui camadas de verdade e omissão.
As visitas ao Google aumentaram o lançamento pós-AIO (+9%) e as visualizações de página-chave da AIO aumentaram de forma impressionante (+22%).
No entanto, a imagem completa revela nuances importantes que precisamos levar em consideração:
- As visitas do Reino Unido permaneceram planas após o lançamento da AIO, apesar dos ganhos dos EUA.
- As métricas de tempo no local são planas ou diminuem nos mercados.
- Páginas por visita caíram inicialmente após o lançamento do AIOS.
Os dados sugerem que os usuários estão visitando o Google com mais frequência, mas gastando menos tempo por visita, provavelmente porque as visões gerais da IA fornecem respostas mais rápidas sem exploração mais profunda.
Esse padrão se alinha com um comportamento do usuário de “resolução e saída”, em vez de aumentar o envolvimento com o próprio Google.
Embora possa ser tecnicamente verdadeiro que o “uso da pesquisa” aumentasse em algumas métricas, a reivindicação obscurece como os AIOS estão mudando fundamentalmente os padrões de interação de pesquisa ao custo do tráfego da Web.
Quando olhamos de perto os dados, essa reivindicação não é verdadeira.
Veja como sabemos que está incorreto:
O crescimento do comprimento da consulta é pequeno-certamente não é uma mudança para “maneiras inteiramente novas”.
Estamos falando de um aumento muito gradual de 3,27 a 3,37 palavras médias por consulta nos EUA ao longo de dois anos.
Claro, isso é apenas 3% – e talvez na escala do Google, isso tem um enorme impacto.
Mas isso não é mudança de passo.
Crédito da imagem: Kevin IndigA diferença no comprimento da consulta entre maio de 2024 e fevereiro de 2025 é de apenas +0,6%.
No Reino Unido, o comprimento da consulta diminuiu -0,3% após a visão geral da IA lançada de 3,18 palavras em agosto de 2024 para 3,17 palavras em fevereiro de 2025.
Na Alemanha, o comprimento da consulta aumentou um pouco (+0,4%) antes O lançamento da Visão geral da AI.
Veredicto: Esta reivindicação é exagerada e incorreta
Enquanto o Google relata “as pessoas estão usando -o para pesquisar … consultas mais longas e mais complexas”, uma aparência mais próxima mostra o contrário.
Os dados mostram apenas mudanças mínimas no comprimento da consulta nos EUA, com o Reino Unido vendo uma diminuição após o lançamento do AIOS.
Os dados simplesmente não suportam a narrativa de que as visões gerais da IA estão levando os usuários a construir “consultas mais longas e mais complexas” de qualquer maneira significativa.
Quando examinamos os dados de perto, surge um padrão claro:
As reivindicações do Google sobre como as visões gerais da IA estão mudando fundamentalmente a maneira como pesquisamos são amplamente exageradas.
Sim, os usuários visitam o Google com mais frequência, mas estão gastando menos tempo por visita e não criando consultas significativamente mais longas ou mais complexas.
Isso sugere que as visões gerais da IA estão criando um padrão de comportamento de “resposta rápida”, em vez de um envolvimento mais profundo com a pesquisa.
Os aumentos modestos nas visitas são contrabalançados por diminuições no tempo no local e nas páginas por visita.
E a mudança mínima no comprimento da consulta em todos os mercados – independentemente de a visão geral da IA ter sido lançada – indica que qualquer evolução no comportamento da pesquisa está acontecendo independentemente dos recursos da IA.
Essas descobertas são importantes porque desafiam a narrativa de que as visões gerais da IA representam um aprimoramento revolucionário para pesquisar.
Em vez disso, eles estão mudando os padrões de interação do usuário de maneiras que o Google não reconheceu totalmente.
Lembre-se de que estou trabalhando com dados de terceiros, que sempre podem ser distorcidos ou parciais. Eu não acho que está errado, mas sempre precisamos manter em mente as limitações dos dados.
- Otimize para o novo padrão “Visite mais, fique menos”: Os usuários estão mais frequentemente recorrendo ao Google, mas estão gastando menos tempo buscando respostas. Sua estratégia de conteúdo deve se concentrar em ser representado com precisão nas visões gerais da IA e no fornecimento de valor mais profundo que incentive os cliques quando a visão geral não é suficiente.
- Concentre -se na qualidade do engajamento: O padrão sugere que os usuários são mais seletivos em clicar, tornando a qualidade da experiência mais importante do que nunca quando chegam ao seu site.
- Considere as diferenças regionais: As variações significativas entre o comportamento dos EUA e do Reino Unido após a visão geral da IA sugerem que os testes regionais são essenciais – o que funciona em um mercado pode não se transferir diretamente para outros.
Na Parte 2, exploraremos a pergunta ainda mais crítica: o que acontece com o ecossistema da Web mais amplo quando os usuários obtêm suas respostas diretamente no Google em vez de clicar nos sites?
A resposta revelará se as reivindicações do Google sobre “o crescente tráfego para o ecossistema” se sustentam ao escrutínio.
1 Google I/O 2024: uma E/S para uma nova geração
4 Uma vista de 360 graus sobre a paisagem digital
Imagem em destaque: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal
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