O Google acabou de lançar atualizações substanciais para suas campanhas máximas de desempenho hoje.

Em seu anúncio, eles introduziram recursos de relatórios há muito esperados que fornecerão aos anunciantes visibilidade necessária sobre como suas campanhas se apresentam em diferentes superfícies do Google.

Essas atualizações incluem novos relatórios no nível do canal, dados completos dos termos de pesquisa e métricas de desempenho de ativos expandidas.

O objetivo?

O objetivo é ajudar os profissionais de marketing a entender, avaliar e otimizar melhor suas campanhas máximas de desempenho.

O lançamento deve começar com uma versão beta aberta para relatórios de desempenho do canal nas próximas semanas.

Para os anunciantes que gerenciam orçamento e estratégia em uma mistura de formatos e inventários, esses aprimoramentos de relatórios marcam um passo significativo para entender de onde vêm os resultados e como tomar medidas informadas.

O feedback do anunciante está moldando diretamente a direção do PMAX

Segundo o Google, o desempenho do desempenho agora é usado por mais de um milhão de anunciantes.

Somente em 2024, o Google implementou mais de 90 melhorias no desempenho máximo, levando a ganhos mensuráveis ​​em conversões e valor de conversão.

Mas, além do desempenho, os anunciantes pediram consistentemente uma melhor transparência e relatórios.

Google’s Últimos anúncios Deixe claro que o feedback do anunciante desempenhou um papel central na formação desses aprimoramentos.

O objetivo é fornecer insights mais claros, apoiar a tomada de decisões e aumentar o controle-sem sacrificar os benefícios da automação.

O relatório de desempenho do canal está chegando ao desempenho máximo

Os relatórios no nível do canal são a atualização mais significativa nesta versão.

Pela primeira vez, os anunciantes poderão visualizar os resultados por canal: pesquisa, youtube, exibição, descoberta, gmail, mapas e parceiros de pesquisa.

A nova página “Performance de canal” mostrará:

• Quebras visuais de desempenho por superfície
• Métricas no nível da campanha para cada canal, incluindo cliques, conversões e gastos
• Uma tabela para download com dados de desempenho chave
• Diagnósticos para superfície de oportunidades perdidas ou problemas de configuração.

Você poderá encontrar os relatórios de desempenho do canal na guia “Insights & Reports” no lado esquerdo do Google. Veja o exemplo abaixo sobre como o relatório funcionará.

Por exemplo, se os mapas não estão gerando tráfego, os diagnósticos podem sugerir adicionar um ativo de localização. Ou se o YouTube estiver superado, os anunciantes podem mudar seu foco para criativos de vídeo de alto impacto.

A capacidade de visualizar o valor de gasto e conversão por canal acrescenta clareza que o desempenho que Max não tinha anteriormente.

Termos de pesquisa Relatórios atingem (quase) visibilidade total

Outro grande aprimoramento é a adição de relatórios de termos de pesquisa completos.

Os anunciantes agora poderão ver o desempenho real das consultas – semelhante ao que está disponível em campanhas de pesquisa e compras padrão.

Com este lançamento, os profissionais de marketing podem:

• Identifique os termos de pesquisa com melhor desempenho
• Crie ativos personalizados ao redor dessas consultas
• Aplicar palavras -chave negativas ou exclusões de marca quando necessário

Para agências que gerenciam vários clientes ou contas em escala, essa alteração melhora a eficiência diária do fluxo de trabalho.

Em vez de confiar apenas em insights limitados no nível temático ou fazer suposições sobre o que está impulsionando o desempenho, as equipes agora podem analisar as consultas exatas.

Isso suporta melhor refinamento de palavras -chave, exclusões mais precisas e alinhamento mais apertado entre os objetivos da campanha e o comportamento do usuário, tudo dentro da estrutura familiar das melhores práticas de pesquisa.

Os limiares de privacidade ainda serão aplicados, mas a experiência de relatório será muito mais detalhada do que antes.

No lançamento, esse recurso estará disponível apenas na interface do usuário do Google, com o suporte à API esperado posteriormente.

Para os profissionais de marketing focados na intenção de pesquisa, essa alteração torna o desempenho máximo um canal mais acionável.

Métricas de ativos mais granulares nos tipos de campanha

Os relatórios de ativos também estão se expandindo. Além dos dados de conversão, os anunciantes agora verão:

• Impressões
• Cliques
• Custo
• Valor de conversão

Crédito da imagem: Google, abril de 2025

Essas novas métricas serão aplicadas no desempenho máximo, pesquisa e exibição. Isso permite que os anunciantes avaliem o desempenho criativo em um nível mais profundo.

Deseja saber se seu vídeo está dirigindo mais conversões do que sua imagem estática? Agora você pode. Deseja ver se sua manchete recebe mais cliques do que sua chamada para ação? Os dados estão lá.

Esses insights suportam melhores testes criativos e pontuações de força de anúncios mais fortes, todas baseadas no desempenho – não por suposições.

Os diagnósticos embutidos ajudam a identificar lacunas e oportunidades perdidas

O Google também está adicionando diagnósticos que sinalizam possíveis problemas de desempenho. Esses insights viverão na página de desempenho do canal e destacarão áreas para melhorias.

Por exemplo:

• Se você não está aparecendo em mapas, os diagnósticos podem sugerir adicionar um feed ou ativo de localização
• Se a entrega da pesquisa for limitada, a relevância da página de destino pode ser a causa

Crédito da imagem: Google, abril de 2025

Esse recurso não fornecerá controle total sobre onde os anúncios aparecem, mas fornece melhor visibilidade do que está funcionando e do que não está.

As exclusões de canal ainda não estão disponíveis no desempenho máximo, mas o Google confirmou que está explorando opções de controle futuras. Por enquanto, os diagnósticos servem como um passo em direção a uma tomada de decisão mais informada.

Por que essas atualizações são importantes para os anunciantes

Esta rodada de atualizações ajuda a enfrentar um desafio de longa data com o desempenho máximo: a falta de visibilidade.

Os anunciantes adotaram o tipo de campanha para sua escala e automação, mas muitas vezes lutavam para entender o “como” por trás do desempenho.

Com esses novos recursos, os anunciantes ganharão:

• Transparência no nível do canal
• Insights de intenção de pesquisa mais profunda
• Métricas de desempenho criativo mais claras
• Recomendações acionáveis ​​para corrigir problemas de entrega

Essas não são apenas mudanças incrementais. Eles remodelam como os profissionais de marketing podem avaliar e otimizar o PMAX.

As atualizações facilitam o alinhamento da estratégia criativa, a compreensão da contribuição do canal e refina a segmentação de pesquisa.

Também está claro que o Google está ouvindo. A inclusão de diagnósticos, tabelas para download e relatórios mais detalhados mostra uma forte resposta ao feedback do mundo real.

Essas atualizações também sinalizam uma mudança mais ampla da indústria para modelos de automação híbrida: onde a IA lida com a escala, mas os humanos ainda orientam a estratégia com a ajuda de dados robustos.

À medida que os profissionais de marketing continuam buscando clareza sobre o desempenho da campanha, atualizações como essas ajudam a reforçar a confiança em sistemas automatizados, facilitando a medição e o gerenciamento.

Mais detalhes são esperados no Google Marketing Live. Mas esta versão sinaliza uma nova fase para o desempenho máximo: uma que equilibra a automação com maior responsabilidade e insight.