Novos dados mostram que o Google mantém os usuários em seu site por mais tempo. Os visitantes agora fazem 10 cliques no site do Google antes de partir para outro site.

Essa descoberta vem de um estudo de 13 meses comparando os padrões de tráfego do Google e ChatGPT.

Google mantém os usuários, o chatgpt os envia

Tyler Einberger, da Momentic, analisou dados semelhantes, mostrando que a métrica “Páginas por visita” do Google subiu para 10 a partir de março, um grande salto de antes.

Crédito da imagem: Momento.

O que isto significa? Os usuários gastam mais cliques nos resultados de pesquisa do Google do que em outros sites.

O relatório explica:

“Aumentar ‘páginas por visita’ para o google.com é um indicador de que os usuários estão gastando mais cliques nos resultados de pesquisa do Google (SERPs). Como a maioria das interações SERP – como interagir com os recursos do SERP, pagar pesquisas, refinar ou clicar em imagens – organize o URL, mas mantenha os visitantes no domínio do Google.”

O Google ainda envia o tráfego mais geral para sites externos.

O Google gerou 175,5 milhões de visitas de saída em março, em comparação com os 57,6 milhões do ChatGPT. Isso representa um aumento de 66,4% no Google em comparação com o ano passado.

A lacuna de eficiência

O ChatGPT é mais eficiente em enviar pessoas para outros sites.

Os números contam a história:

• O ChatGPT gera 1.4 visitas externas ao site por usuário
• O Google produz apenas 0,6 visitas por usuário

Isso significa que os usuários do ChatGPT têm 2,3 vezes mais chances de visitar sites externos do que os usuários do Google, mesmo que o público do Google seja cerca de 6,8 vezes maior.

A estratégia de retenção de SERP

Os cliques crescentes do Google na plataforma correspondem à sua estratégia de expandir os recursos de pesquisa. Esses recursos fornecem respostas imediatas sem exigir que os usuários visitem outros sites.

O Google está tendo sucesso em dois objetivos:

1. Permanecendo a principal fonte de tráfego da Web
2. Mantendo os usuários nas propriedades do Google por mais tempo

Enquanto o Google enviou mais tráfego extrovertido no início de 2025, seu público mal cresceu. Isso mostra uma relação complexa entre manter os usuários e encaminhá -los em outros lugares.

O que isso significa

Para os prós e profissionais de marketing de SEO, essa tendência cria novos desafios e oportunidades:

• Com os usuários gastando mais tempo nas interfaces do Google, capturando a atenção na primeira exibição da tela importa mais do que nunca.
• Concentre -se em aparecer em trechos em destaque, painéis de conhecimento e outros elementos da SERP para manter a visibilidade à medida que os cliques orgânicos tradicionais se tornam mais difíceis de obter.
• Considere o ChatGPT e outras plataformas de IA como fontes de tráfego adicionais, pois referem mais visitantes por usuário.
• Os usuários agora interagem com vários recursos do SERP antes de clicar em um site, exigindo melhores modelos de atribuição e estratégias de conteúdo.

O mercado mais amplo de busca de IA

Enquanto o Google e o ChatGPT lideram a conversa, outras plataformas de pesquisa de IA estão crescendo rapidamente.

A perplexidade cresceu 110,7% mês a mês em março. Grok cresceu 48,1% e Claude cresceu 23%.

Essas plataformas mais recentes podem alterar os padrões de tráfego atuais à medida que ganham usuários, embora o relatório não analise sua eficiência de referência em detalhes.

O Google continua sendo a maior fonte de tráfego em geral. No entanto, sua crescente abordagem de “jardim murado” significa que os profissionais de marketing devem assistir a essas tendências e diversificar de onde vem seu tráfego.

Imagem em destaque: aqui agora/Shutterstock