Na sexta-feira, o Google enviou uma atualização de política sutil, mas impactante, aos anunciantes, confirmando alterações em sua longa data “Política de vantagem injusta ”.

Enquanto a data oficial da execução é 14 de abril de 2025, a conversa já começou – e é tudo menos tranquilo.

A comunidade do PPC está zumbindo com opiniões, perguntas e preocupações. Mas essa atualização não saiu do nada.

Cerca de um mês atrás, o Google lançou silenciosamente as bases para essa mudança sem que a maioria das pessoas percebesse.

Vamos descompactar exatamente o que está acontecendo, por que isso importa e como os anunciantes estão reagindo.

O que o Google mudou?

O núcleo da atualização é limitar quantos anúncios um negócio, aplicativo ou site pode mostrar em um único local de anúncio. Aqui está o novo idioma do Google:

O novo idioma é crucial de entender.

O foco não está em restringir as marcas de mostrar vários anúncios em diferentes canais – trata -se de impedir que os anunciantes empilhem vários anúncios no mesmo slot, o que bloquearia efetivamente a concorrência e inflaria o domínio.

Não é uma proibição total de vários anúncios do mesmo anunciante mostrando em uma única página, mas um limite dentro de um específico Localização do anúncio.

No entanto, como em muitas políticas do Google ADS, a frase “localização de anúncios única” está fazendo muito trabalho pesado – e os anunciantes ficam se perguntando como o Google interpretará e aplicará na prática.

Um detalhe notável: o Google diz que as violações não levarão a suspensões instantâneas da conta. Os anunciantes receberão um aviso e pelo menos sete dias para lidar com as violações antes de enfrentar a suspensão.

Isso é importante. O Google parece estar tentando encontrar um equilíbrio entre apertar a política e dar aos anunciantes espaço para se adaptar.

The BrandCrumb muitos perdidos – atualização de documentação de leilão de fevereiro

Curiosamente, esta não é a primeira vez que o Google sugeriu esse turno.

Em fevereiro de 2025, os anunciantes notaram que o Google atualizou sua documentação sobre “Como o Leilão do Google Ads funciona”.

A atualização esclareceu que O Google executa leilões separados para cada local do anúncioo que significa que o leilão para a primeira posição é distinto do leilão para o segundo, terceiro e assim por diante.

Ginny Marvin, Liaison do Google Ads, até reconheceu a mudança diretamente no LinkedIn discussões. Esse detalhe voou sob o radar para muitos, mas agora parece uma peça fundamental para esta atualização oficial de vantagem injusta.

Efetivamente, o Google estava definindo a tabela há um mês. Essa atualização da política simplesmente formaliza como esses leilões agora impedirão os anunciantes de “servir dupla” ou empilhar anúncios na mesma posição.

Por que o Google está fazendo isso e por que agora

O objetivo do Google aqui parece duplo:

1. Justiça de leilão -O Google deseja impedir cenários em que anunciantes, afiliados ou grandes configurações de várias contas abrem o sistema, ocupando várias posições em um único leilão.

2. Controle de abuso de afiliados – Esta regra chama diretamente os afiliados que quebram as regras do programa de afiliados, uma preocupação crescente no ecossistema de pesquisa do Google.

Obviamente, alguns anunciantes suspeitam que há um terceiro objetivo: protegendo a experiência do usuário e, mais diretamente, protegendo a receita de longo prazo do Google, incentivando mais anunciantes a competir, em vez de permitir que os maiores players espremer outros.

Os anunciantes dão reações contraditórias ao Google Update

Enquanto essa atualização foi enviada por e -mail aos anunciantes na tarde de sexta -feira, os profissionais de marketing não perderam tempo compartilhando suas opiniões sobre a atualização.

Andrea Atzori, que também recebeu o e -mail do Google, levou para o LinkedIn Para fornecer sua opinião sobre a atualização.

Atzori destacou que essa alteração é mais sobre esclarecimentos do que transformação, pois já tinha visto o mesmo anunciante em vários locais.

Navah Hopkins também levou para o LinkedIn Com uma atualização mais breve, ansioso para ouvir pensamentos de colegas profissionais de marketing sobre a política de vantagem injusta.

Hopkins e outros observaram que, embora a atualização possa parecer justa em teoria, a prova ocorrerá em como isso afeta o compartilhamento de impressão, insights de leilão e desempenho da campanha no mundo real.

A partir dos comentários sobre o post de Hopkin, as reações iniciais parecem levar ao ceticismo e às perguntas:

Chris Chambers comentou:

Isso será selvagem do ponto de vista de relatórios métricos, pois parece que agora conta com 2 impressões e também afeta sua participação e posição de impressão em insights de leilão (o mesmo com os concorrentes).

Mas também parece que agora os anunciantes com o máximo de gastar em cada nicho terão ainda mais imóveis e poderão mostrar duas vezes, potencialmente cortando os concorrentes menores completamente da primeira página.

Steve Gerencser teve uma opinião semelhante a Chambers:

Eu me pergunto como eles vão contar as pessoas que Pogo de um anúncio de volta para o próximo e depois voltarão a outra coisa? Eu posso ver muitos gastos com anúncios desperdiçados ou uma oportunidade para alguém com bolsos profundos dominar.

Alguns temem que os anunciantes bem financiados ainda encontrem maneiras de dominar, enquanto as marcas menores esperam que isso nivele o campo de jogo.

O que os anunciantes devem observar

Embora a política possa não parecer destruidor de terra à primeira vista, ela vem com algumas coisas que os anunciantes devem monitorar ativamente.

Primeiro, anunciantes menores e de médio porte podem se beneficiar, pelo menos em teoria. Ao limitar quantos anúncios uma única empresa pode ser exibida em um local, o Google pode reduzir ligeiramente o domínio de marcas de grande orçamento que historicamente possuíam o topo da página por meio de vários canais.

Isso poderia abrir espaço para outros jogadores obterem visibilidade, onde anteriormente eles foram empurrados para fora.

Mas, como vários profissionais do PPC apontaram no LinkedIn, a grande questão é como o Google define e aplica um Localização de anúncio único na prática.

O Google esclareceu no mês passado que cada local do anúncio é executado em seu próprio leilão, o que significa que é tecnicamente possível que uma marca apareça em vários lugares na mesma página – não no mesmo slot.

Portanto, embora a política visa limitar o domínio, isso não significa necessariamente menos aparências totais para anunciantes com bolsos profundos.

Isso também tem possíveis efeitos de ondulação nos relatórios de insights de leilão. Se o Google começar a filtrar ou limitar a frequência com que vários anúncios do mesmo negócio aparecerão em um determinado local, espere métricas de compartilhamento de impressão e taxas de sobreposição para se comportar de maneira diferente – talvez até inesperadamente.

Os anunciantes precisarão assistir às idéias do leilão e a impressão de compartilhar tendências pós-abril para ver se surgem algum padrão.

Além disso, os profissionais de marketing e empresas de afiliados que usam estratégias agressivas de contas múltiplas ou multi-sites devem ser especialmente cuidadosas. A política atualizada deixa claro que as afiliadas devem ser executadas pelas regras de seus programas e não podem mais tentar esbelar vários anúncios para a mesma oferta no mesmo leilão.

Embora o Google diga que você receberá um aviso antes de qualquer suspensão, provavelmente é aconselhável ficar à frente disso agora, em vez de arriscar um problema de conformidade posteriormente.

E, finalmente, ainda há alguma ambiguidade sobre configurações de várias marcas ou franquias. Se você está gerenciando uma marca com várias submarcas, empresas irmãs ou franqueados, a questão permanece: o Google o tratará como uma empresa sob esta política ou múltipla?

Esse detalhe pode fazer uma grande diferença, especialmente para grandes organizações ou verticais, como automotivo, imóveis ou hospitalidade.

Pensamentos finais: isso é realmente uma mudança de jogo?

Honestamente? É difícil chamar isso de mudança monumental ainda. A atualização parece mais uma formalização dos padrões de aplicação existentes do que um novo livro de regras radicais.

Dito isto, a comunidade PPC tem razão em questionar como isso será em insights de leilão e relatórios de desempenho diário. Se esse é um pequeno ajuste ou o início do policiamento mais rigoroso da antiduplicação ficará mais claro à medida que os anunciantes veem dados do mundo real em todo o segundo trimestre e além.

De qualquer forma, vale a pena assistir – especialmente se você já se beneficiou ou competiu contra alguém que assumiu muito o setor imobiliário da SERP.