Estamos focados no impacto da IA ​​na pesquisa e em como ainda obter ganhos neste mundo de SEO competitivo e volátil.

É fácil esquecer que dois grandes processos estão decidindo possíveis remédios contra o Google em breve, o que pode afetar o tráfego orgânico e o cenário de pesquisa.

Eu sei que a maioria de vocês não gasta seu tempo livre lendo a lei antitruste – eu certamente não o faço.

Mas a verdade é que as decisões nesses casos do Google podem afetar o tráfego do seu site – o que é um grande negócio para qualquer negócio que tente crescer online.

Por um lado, um Google enfraquecido poderia abrir a porta para a IA Chatbots e outros novos jogadores agitarem a paisagem.

Por outro lado, um Google fortalecido solidificaria sua posição como guardião da aquisição de clientes.

Crédito da imagem: Lyna ™

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Contexto

Existem muitos processos contra o Google, alguns dos quais vêm com o território de ser uma das maiores empresas do mundo.

No entanto, dois casos de destaque se destacam porque têm o poder de transformar a empresa:

1. “Pesquise o processo de monopólio: Estados Unidos v. Google LLC (2020) ”

1. A reivindicação: O Google mantém ilegalmente os monopólios nos mercados de pesquisa e pesquisa usando acordos exclusivos (por exemplo, com a Apple) e pagando fabricantes de dispositivos para tornar o Google o mecanismo de pesquisa padrão.
2. Remédios exigidos: O Google deve alienar o Chrome e o Android (ou remover serviços obrigatórios do Google do Android), encerrar acordos exclusivos, adicionar telas de opções e compartilhar dados com concorrentes. IMPORTANTE: O julgamento duraria 10 anos a partir de sua data efetiva, com o potencial de rescisão precoce em determinadas circunstâncias.¹
3. Julgamento esperado: Agosto de 2025.

2. “Processo de publicidade digital: Estados Unidos v. Google LLC (2023) ”

1. A reivindicação: O Google monopolizou ilegalmente as principais tecnologias e mercados de publicidade digital, incluindo trocas de anúncios e servidores de anúncios de editores. O Google se envolve em práticas de exclusão que sufocam a concorrência, como adquirir concorrentes, manipular leilões e restringir os editores de usar plataformas de tecnologia rival.
2. Remédios exigidos: O Google deve vender o Google AD Exchange e o AD Publisher Server, permitir que anunciantes e editores escolham outros serviços e tornem os leilões mais transparentes.
3. Julgamento esperado: Cedo a meados de 2025.

Cada caso mudará significativamente a posição do Google se os remédios (consequências) entrarem em regra. Eles já atraem outros processos.

Como mencionei no meu artigo, o Processo de Chegg Pode ter sido estrategicamente arquivado para construir sobre esses dois processos do Departamento de Justiça.

Duas razões: Trump e AI.

1. Administração

O governo Trump cortou os dentes já maçantes de muitos órgãos do governo antitruste e administra uma máfia/cleptocracia, que introduz um curinga significativo em ambos os processos.

• Embora o primeiro processo do Google tenha começado no primeiro mandato de Trump, o Google entende que há uma chance de o governo Trump interromper o processo do DOJ ou enfraquecer remédios e fará tudo ao seu alcance para fazer lobby pelo resultado. O Google tentou convencer Trump com um presente de um milhão de dólares de Sundar Pichai e cumpriu uma ordem executiva de Trump para remover programas DEI e contratar metas para empreiteiros federais.
• Trump falou contra um rompimento em um evento em Chicago em outubro: “Se você fizer isso, você vai destruir a empresa? O que você pode fazer sem interromper é garantir que seja mais justo.”²
• Trump nomeou o republicano Andrew Ferguson como o novo presidente da Comissão Federal de Comércio (FTC), aumentando a probabilidade de orientar o resultado a seu favor. No entanto, em março, o Departamento de Justiça reafirmou sua posição em desinvestir o Chrome, apesar de recuar seu pedido para que o Google despote seus investimentos na IA (por exemplo, antropia).³

2. Concorrência da AI

A IA não ameaçou apenas a pesquisa no Google, mas também nivelou o campo de jogo.

Muitos produtos, da Meta AI a ChatGPT & Co à copilot, podem responder a perguntas agora e são basicamente um mecanismo de pesquisa, o que significa que a posição de monopólio do Google pode ser questionada.

• O juiz Mehta, que governa no caso de monopólio de busca, abordou este ponto: “A IA não pode substituir os blocos fundamentais de pesquisa, incluindo rastreamento da web, indexação e classificação”.
• No entanto, ele poderia mudar de idéia com base no rápido crescimento de muitos chatbots da IA ​​e no fato de que tantos novos aparecem à esquerda e à direita.

Conclusão: Uma pequena chance para a web aberta

O Google está indo bem: a receita de pesquisa cresceu para quase US $ 200 bilhões em 2024, contra US $ 175 bilhões no ano anterior.

Os anúncios de pesquisa ainda compõem mais de 50% da receita do alfabeto, o YouTube é estável e compensa a receita da rede de queda.

O Alphabet ainda produz mais de 50% da receita com anúncios de pesquisa (Crédito da imagem: Kevin Indig)

• O Google está indo bem porque as pessoas o usam mais ou porque os anunciantes não têm alternativa? Provavelmente ambos: Sparktoro descobriu que as pesquisas do Google cresceram 20% em 2024. Ao mesmo tempo, “42% disseram que o Google e os mecanismos de pesquisa estão se tornando menos úteis. ” Talvez a explicação do paradoxo seja que mais pesquisas resultem de usuários que não encontram o que desejam.
• O Google ainda é a maior fonte de tráfego em uma grande margem, mesmo que a IA signifique 20 a 30% menos tráfego de referência.

O processo é importante porque, se passar, poderá acelerar ou desacelerar o tráfego do Google.

Como o ecossistema de pesquisa mudaria se os remédios passassem conforme proposto:

• O Google perderá uma vantagem significativa de dados do Chrome e os concorrentes beneficiarão muito com os dados do Google. Eu relatei como Ecosia e Qwant estão construindo seu próprio índice de pesquisa tornar -se independente do Google e Bing. O compartilhamento de dados forçado apoiaria esse processo e inspiraria concorrentes como o DuckDuckgo.
• O Google encontraria um grande sucesso no tráfego móvel dos dispositivos da Apple, semelhante à maneira como já vê uma participação de mercado enfraquecida na UE (veja o artigo acima). Os fabricantes de dispositivos podem pré-instalar diferentes mecanismos de pesquisa, aumentando a dor.
• O Google pode tornar a pesquisa melhor para competir mais, beneficiando os usuários. Mas também pode levar o Google a ser ainda mais agressivo com a IA e enviar ainda menos tráfego para sites.

Concluí que é mais provável que um cenário aconteça no meu último post no caso de monopólio de busca Monopólio:

O Google deve encerrar suas ofertas de exclusividade imediatamente. A Apple precisa permitir que os usuários escolham um mecanismo de pesquisa padrão ao configurar seus dispositivos. O Google pode obter multas pesadas para todos os anos em que mantêm o contrato com a Apple.

Realisticamente, esse ainda parece ser o resultado mais provável. Mas para a economia da web, seria melhor se os juízes de ambos os processos decidissem contra o Google.

¹ Fonte

² Trump esperava mudar de curso para antitruste, pare o Google Breakup

³ O Departamento de Justiça de Trump ainda quer terminar o Google

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal