Estávamos todos montando a estrada da Cidade Velha com Lil Nas X enquanto assistia a novela de queima lenta que estava se desenrolando no lago.

Isso foi há apenas seis anos, mas tudo daquela época parece pertencer a um museu.

Naquela época, nosso debate mais quente era se o abacaxi pertence à pizza. Tempos mais simples, certo?

Eu discordo.

No Content Marketing World naquele ano, meu amigo Joe Pulizzi apresentou 7 leis para o sucesso do marketing de conteúdo na próxima década: a década de 2020.

No meio desse período, muita coisa mudou. É hora de atualizar essas leis para a nova realidade.

O marketing está em outro ponto de inflexão. A IA generativa aumenta o conteúdo na velocidade de Warp, a confiança na mídia está pendurada por um tópico, dados de terceiros e cookies são (como o Miracle Max pode dizer) “principalmente morto”, e o público é mais cético do que nunca.

Nos cinco anos seguintes, aqueles de nós que amam e praticam o marketing de conteúdo terão que ser mais criativos, mais cruéis sobre prioridades e mais estratégicos do que nunca.

Essas novas leis de marketing de conteúdo ajudarão você a sobreviver 2025 e dominar até 2030. Assista ao vídeo para a tomada rápida e depois leia para o mergulho profundo.

Lei 1: Sempre orquestrar (a adesão interna é para amadores)

A maior ameaça ao marketing de conteúdo não é uma falta de ótimas idéias. É a incapacidade de provar aos executivos temerosos o quão valioso o marketing de conteúdo pode ser.

Em 2025, não basta vender marketing de conteúdo internamente. Se eles ainda não conseguiram, nenhuma quantidade de estudos de caso bem -sucedidos empacotados em uma apresentação do PowerPoint mudarão a mente dos líderes empresariais. Hoje, você precisa forçar a integração de programas de conteúdo valiosos entre as equipes.

O marketing tem tornar-se marketing de conteúdo. Inclinar -se a esse fato e não tente vender o marketing de conteúdo como uma função distinta. Suponha que você tenha permissão para fazer marketing – e comece a criar um ótimo conteúdo como uma função nele.

Aqui está o que quero dizer: em vez de gastar tempo tentando defender essa publicação, evento, comunidade, boletim, podcast ou centro de recursos separados, basta fazer de qualquer uma dessas coisas uma peça central do plano geral de marketing.

A nova maneira: Descubra o impacto estratégico do que você deseja construir, integrá -lo a um painel de inteligência de conteúdo e coloque -o na frente dos executivos. Inclua atribuição de receita, insights de retenção, impacto da experiência do cliente e qualquer coisa que mostre impacto.

Torne impossível ignorar sua estratégia de mídia (conteúdo) de mídia. Faça parte do marketing.

Lei 2: Construa um negócio de conteúdo, não um hobby de marketing

A segunda lei é escalar seus esforços de mídia próprios com vários objetivos e objetivos.

As marcas mais bem -sucedidas tratam suas operações de mídia próprias, como um negócio dentro do negócio, não uma reflexão tardia.

O spam de conteúdo alimentado por IA em breve estará em toda parte. Confiar na publicidade simplesmente não está lá. O público está morrendo de fome de experiências reais, diferenciadoras e edificantes.

Empresas de sucesso não estão usando suas plataformas de mídia próprias para vender produtos – estão monetizando -as de várias maneiras. Eles estão construindo suas propriedades de marketing de conteúdo para fornecer várias linhas de valor aos negócios.

Por exemplo, uma pequena união de crédito com quem trabalhei reiniciei seu blog corporativo no ano passado. O blog, construído para inspirar confiança na marca da união de crédito e criar engajamento, proporcionou uma boa experiência de marca e muito tráfego e engajamento.

Mas o negócio viu isso como uma agitação lateral em comparação com o “marketing real” acontecendo em outros lugares.

Hoje, o blog reiniciado é considerado um “multiplicador de marketing”. A equipe de conteúdo o executa como um negócio de mídia, com anúncios internos direcionados pelo tópico para atrair leads de alto nível. Pesquisas e pesquisas no site fornecem insights de pesquisa de mercado e dados de primeira parte que a equipe de marketing usa para publicidade direcionada.

A empresa expandiu o que era conhecido como “o blog” em uma marca de conteúdo – se ramificando em um podcast e eventos físicos – e uma plataforma para a marca fornecer valor à sua comunidade. Agora é tão estratégico quanto os produtos e serviços financeiros da empresa.

A nova maneira: Em 2025, crie sua declaração de lucro e perda de Lucro e Passagem da Estratégia de Marketing de Conteúdo (P&L). Verifique se suas plataformas de mídia são consideradas ativos corporativos capazes de gerar mais valor do que custam.

Lei 3: Compre, roube ou parceiro (apenas não comece do zero)

O lançamento de uma nova iniciativa de conteúdo estratégico do Zero está tocando no modo Hard.

Considere parceria, colaborando ou compra um público antes de se comprometer com o longo prazo de construí -lo. Por que passar dois anos cultivando uma lista de e -mail quando você pode adquirir uma existente da noite para o dia?

Uma marca de conteúdo ou mídia estabelecida pode não apenas se orgulhar de um público considerável e assinado – também pode ter um alto nível de confiança da marca que pode ampliar instantaneamente seus esforços.

Por exemplo, no ano passado, as estrelas da música country Morgan Wallen e Eric Church se uniram Compre o icônico campo da marca e fluxo. Eles planejam expandir a renomada revista impressa em festivais de música ao ar livre, uma linha de vestuário e uma publicação digital.

A nova maneira: Antes de decidir a luz verde, o primeiro (ou nono) blog da sua empresa, podcast ou série de vídeos, veja se alguém já tem o público que você deseja. Em seguida, faça uma análise de compra-versus-build.

Alguma empresa (ou alguma pessoa) já pode ter uma audiência e ainda luta para cultivá -la sozinha. Atalho da rotina e pegue o que já está funcionando.

Lei 4: Construa uma cadeia de suprimentos de conteúdo (não um incêndio de lixeira)

O conteúdo gerado pela IA está inundando o mercado. Nos cinco anos seguintes, os vencedores não serão os que mais produzem, mas os que projetam operações de conteúdo que escalam de maneira inteligente e criativa.

O marketing de conteúdo não está apenas produzindo mais e mais ativos digitais. Deve funcionar como uma máquina de engenharia de precisão. Se sua operação de conteúdo não for criada para priorização e reutilização de conteúdo, você já está ficando para trás.

Siga estas etapas – identate, crie, produzam, mercadorias, ativam e medem – para alinhar as operações de conteúdo com as metas de negócios. Esse fluxo de trabalho estruturado transforma o conteúdo de um esforço ad hoc em um ativo de negócios estratégico.

A nova maneira: Pare de tratar o conteúdo como uma lista de tarefas intermináveis. Crie uma cadeia de suprimentos de conteúdo estruturada e escalável que opera como uma fábrica de precisão.

Lei 5: encerre o conteúdo gratuito (estrutura, tag e rastreie tudo)

Se você ainda está publicando conteúdo sem metadados estruturados, está perdendo uma quantidade considerável de valor. Conteúdo único e não estruturado pode estar indo para o aterro digital-boa sorte para encontrar valor em toda essa bagunça.

Um dos casos de uso mais valiosos para a IA generativa é sua capacidade de lidar com metadados estruturados, palavras -chave e reconhecimento de padrões – transformando sua biblioteca de conteúdo em uma base de conhecimento organizada e altamente valiosa para sua empresa.

Considere dois projetos recentes.

Em um, uma empresa de tecnologia tentou integrar um chatbot para suporte ao cliente, treinando -o usando os documentos de ajuda existente da empresa. Como o conteúdo não foi estruturado e desatualizado, a empresa enfrentou um enorme desafio – peneirando informações obsoletas e garantindo que o sistema “desapreciou” material incorreto.

Por outro lado, um fabricante B2B passou muito tempo construindo uma taxonomia bem organizada e uma estrutura estruturada para sua liderança de pensamento e conteúdo de instruções. Quando precisava de um sistema de filtragem automatizado, ele simplesmente alavancou seus metadados e tags existentes. Esse trabalho inicial permite que a empresa implemente uma solução eficaz de maneira rápida e perfeita.

A nova maneira: Invista em marcação semântica, modelos de conteúdo estruturado e ativos modulares. Seu conteúdo deve ser encontrado, mensurável e reaproveitável dinamicamente. Se você não está tratando o conteúdo como um ativo de dados estruturado, está deixando dinheiro na mesa.

Lei 6: Seu público é sua última vantagem competitiva

Apesar do Google se afastar de demolir o biscoito de terceiros, os dados de primeira parte continuam sendo a melhor maneira de as marcas se beneficiarem de experiências personalizadas e direcionadas.

A única coisa que importa com certeza em 2030 é ter um público que você pode abordar nos seus termos – e que deseja ouvir você.

Conteúdo interativo (configuradores, ferramentas de preços, pesquisas, pesquisas e jogos) está mudando a maneira como as marcas interagem com clientes em potencial.

Mas o valor real não deriva do envolvimento momentâneo com esse cliente. Ele vem da alavancagem dos dados de primeira parte obtidos desses aplicativos, que você pode usar para tornar toda a experiência do cliente mais relevante, direcionada e valiosa do que qualquer coisa que eles possam obter em outro lugar.

A nova maneira: Não se renda à pressão renovada para mover tudo para as mídias sociais ou perseguir os resultados da pesquisa da IA. Construa a casa do seu império em seu território. Boletins por e -mail. Comunidades privadas. Associações exclusivas.

As marcas que controlam o pipeline de seu público serão as últimas.

Lei 7: diga ‘não’ com mais frequência (conteúdo medíocre mata marcas)

As falhas de marketing de conteúdo não vêm de idéias ruins. Eles vêm de fazer muito conteúdo medíocre, em vez de se concentrar em produzir algumas coisas brilhantes.

Toda equipe de marketing acha que pode administrar um blog, um podcast, um canal do YouTube, um tiktok, um boletim informativo do LinkedIn, e um braço de pesquisa. Mas a maioria não pode. E aqueles que tentam chupar alguns deles.

A nova maneira: Inicie uma lista de paradas. Seja implacável. Concentre -se em uma ou duas experiências de conteúdo genuinamente excepcionais que sua marca pode possuir, sustentar e dominar. Vituras de profundidade. Meio-ardente não.

No futuro

Quando você segue estas sete leis, não está apenas fazendo marketing de conteúdo – está construindo um negócio de conteúdo imparável:

• Lei 1. Sempre esteja orquestrando. Pare de pedir adesão. Alinhamento da demanda.
• Lei 2. Construa um negócio de conteúdo, não um hobby de marketing. O conteúdo deve pagar por si mesmo.
• Lei 3: Compre, roube ou parceiro. Não perca tempo começando de zero.
• Lei 4: Construa uma cadeia de suprimentos de conteúdo, não um incêndio de lixeira. A estrutura vence.
• LEI 5: Termine o conteúdo gratuitamente. Todo ativo deve ser rastreável e reutilizável.
• Law 6: seu público é sua vantagem competitiva. Se você não possui o público, não possui seu futuro.
• Lei 7: não diga mais frequentemente. Corte o medíocre. Concentre -se no excepcional.

O marketing de conteúdo em 2030 será irreconhecível. As únicas marcas que restam serão as que tratam o conteúdo como uma empresa, não apenas uma tática de marketing.